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마케팅 불변의 법칙 요약 및 사례

등록일 2004.05.27 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 선도자의 법칙(The Law of Leadership)
2. 영역의 법칙(The Law of the Category)
3. 기억의 법칙(The Law of the mind)
4. 인식의 법칙(The Law of Perception)
5. 집중의 법칙(The Law of Focus)
6. 독점의 법칙(The law of Exclucivity)
7. 사다리의 법칙(The law of Ladder)
8. 이원성의 법칙(The Law of Duality)
9. 정반대의 법칙(The Law of Opposite)
10. 분할의 법칙(The Law of Division)
11. 원근의 법칙(The Law of Perception)
12. 계열확장의 법칙(The of Line Extension)
13. 희생의 법칙(The Law of Sacrifice)
14. 속성의 법칙(The Law of Attributes)
15. 솔직성의 법칙(The Law of Candor)
16. 단독의 법칙(The Law of Singularity)
17. 예측불능의 법칙(The Law of Predictability)
18. 성공의 법칙(The Law of Success)
19. 실패의 법칙(The Law of Failure)
20. 과장의 법칙(The Law of Hype)
21. 가속의 법칙(The Law of Acceleration)
22. 재원의 법칙(The Law of Resources)

본문내용

1. 선도자의 법칙(The Law of Leadership)
- 더 좋은 것보다는 맨처음이 낫다.

오늘날과 같은 경쟁적 환경에서는 나도 있다는(Me-too)식의 접근방법에는 성공적인 브랜드로 될 가능성은 희박하다. 어떤 영역에서의 선도적인 브랜드는 거의 대부분 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 자리를 잡은 브랜드이다.

[사례]
① 퐁퐁, 대일밴드, 스카치 테이프 등.
- 하나의 브랜드 이면서 그 제품군을 통칭하는 대명사로 쓰여진다.
② 봉고 (기아 자동차)
- 1980년대 초반 국내 승합차 시장 최초로 등장했다. 봉고(Bongo)는 그이후 아직까지도 상당수의 사람들이 승합차를 보고 봉고라고 부를 정도로 독보적인 선점 효과를 누렸다. 봉고이후 비슷한 타겠을 노리는 각 자동차 회사의 승합차종과의 경쟁에서 우월한 위치를 누렸으며, 당시 재정적인 위기에 시달리던 기아자동차는 위기를 극복 할 수 있었다. 승합차종의 시장이 커지면서 현대의 그래이스가 판매 점유율에서 가장 앞서기도 했으나, 사람들의 인식 속에는 아직도 승합차종은 “봉고차”라는 대명사로 인식되고 있다.
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