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[마케팅] 국순당 기업전략 마케팅전략 전략도출

등록일 2004.05.27 한글파일한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,000원

목차

1.기업의 소개
1) 역사
2) CEO
3) 경영 Vision
4) CEO 경영철학
5) 대표 제품
6) Target Market

2.내부환경분석
1) 주류시장 현황
2) 재무 환경분석
3) 생산제조 기술
4) 국순당의 R&D
5)국순당의 전략

3.국순당의 외부환경 분석
1) 차별화 전략
2) 전체 주류 시장 분석
3) 전략 분석
4) 사회적 환경
5) 경쟁자 분석

4.SWOT도출

5.Problem statements
① 지나친 한 제품에 대한 의존도
② 전통주 시장의 미비
③ 소비자 니즈의 변화

6.전략적 대안의 도출
※ 긍정적 시나리오
※ 현 시장 상황이 유지될 경우의 시나리오
※ 부정적 시나리오

7.전략선택

8.Implementation
1) 매트릭스 조직
2) 팀 조직

9.결론

10.출처 및 참고문헌

본문내용

9. 결론

우리 나라의 주류업계는 소주, 맥주, 양주의 3파전으로 전통주의 영역은 극히 미비하다고 할수 있었다. 이에 전통주의 영역을 확보하기 위해 나타난 선두주자가 국순당의 백세주였다.
일반적으로 전통주는 "마시고 나면 머리가 아프고 속이 매스꺼운", "항상 뒷끝이 안 좋고 값이 싼 저급술"이라는 인식이 지배적이었다. 게다가 명절이나 제사 때나 잠깐 마시는 그런 술로밖에 인식되어 있지 않았다. 이런 현실을 깨는 것이 우선의 목표였다. 이에 국순당은 전통주에 대한 기존 소비자의 예상과는 다르게 입맛을 선택하기보다 과감히 제품의 품질과 고급화를 선택했다. 그들이 전통주를 내놓으면서 내건 백세주가 다른 주류 제품과 구별되는 독특함은 제조 방법이 지금까지와는 다르다는 점과 한약재를 첨가해서 ‘술’하면 안 좋은 식품이라는 이미지에서 술도 잘 마시면 약이 될 수 있다는 생각을 소비자에게 각인 시켰다는 점이다. 독특함을 통해서 주류업 시장에서 아직은 작지만 한 축을 차지하게된 국순당은 여러 경쟁사들의 경쟁을 받게되었다. 산사춘, 진로의 천국, 두산의 군주가 이에 속한다. 경쟁사들의 진입으로 국순당의 백세주는 아직은 높은 점유율을 차지하고있지만 하루빨리 차후전략이 나와야 할 실정이다 .특히 신제품의 성공 가능성이 앞으로 국순당의 미래를 바꾸어 놓을 것이다.

참고 자료

www.ksdb.co.kr (국순당 홈페이지)
www.moneytoday.co.kr (머니투데이 2002년 10월 15일)
www.kalia.or.kr (대한주류공업협회 자료실 참조)
www.kodcar.or.kr (한국음주문화연구센터)
www.kdaily.com (대한매일 2001년 1월 20일)
www.gallup.co.kr (한국 갤럽)
100seju.freechal.com (백세주막)
www.seri.org (삼성경제연구소)
www.mk.co.kr (매일경제)
www.chosun.com (조선일보)
http://www.chunkook.net/
http://www.doosancorp.com/business/index_03.html
http://economy.hankooki.com(서울경제)
www3.nice.co.kr
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