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[마케팅] 스프리스 성공전략

등록일 2004.05.27 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 서론
1)주제를 선택한 동기

Ⅱ. 환경분석
(1)현재 경기 상황
1)현재유통시장 현황
2)스포츠캐주얼시장의 현황
(2)자사분석
1)스프리스의 의미
2)스프리스의 역사 및 지향목표
3)스프리스의 선호도(중고등학생 대상)
4)제품소개(SPRIS, NEWBALANCE, LACASTE, CONVERSE, HELLYHANSEN)
5)마케팅 전략
6)4P분석
7)관련 신문기사
(3)경쟁사분석
1)NIKE(나이키)
2)K-swiss(케이스위스)
3)Adidas(아디다스)
(4)SWOT분석

Ⅲ. 결론
-문제점 및 해결 방안

본문내용

Ⅰ.서론
1) 주제를 선택한 동기
요즘 스포츠캐주얼 시장이 우리 나라 경기와는 상관없이 호황을 누리고 있다.
얼짱이니 몸짱이니 붐이 일어 최첨단 운동복에 사람들은 관심을 두게되었고 그 관심이 스포츠캐주얼 시장에까지 영향을 주었다.
특히, "젊은이들을 사로잡은 운동화 스프리스" 라는 말이 나올 만큼 스프리스란 브랜드는 요즘 한창 주가를 올리고 있다. 1996년 창업된 스프리스는 2002년 말부터 시작하여 2003년에는 누구나 한번쯤은 신을 만큼의 운동화 브랜드로서의 자리 매김을 했다.
그래서 누구나 한번쯤 관심 가져 볼 스프리스가 성공하게 된 마케팅 전략을 알아보기 위해 이번 프로젝트 주제를 스프리스로 결정하게 되었다.

Ⅱ.환경분석
(!)현재 경기 상황
1)현 유통 시장의 현황
현대 시장의 경향은 '기업은 제품을 팔고 소비자는 브랜드를 산다'라는 브랜드 전략을 나타내고 있다. 브랜드는 소비자의 요구와 경험을 반영하고 연출하는 제품과 소비자를 연결시키는 매개체로 작용한다. 성공적인 브랜드는 경험적인 미학적 전략을 지향하게 되었고, 소비자는 브랜드를 색다른 경험으로 인식하고 하나의 고정된 관념(인식)으로 떠올리게 된다. 많은 기업들은 막대한 홍보와 광고비용을 절감하는 최소의 투자비용으로 최대의 효과를 얻고자 한다. 구매시점에서 소비자와의 직접적 대면을 통해 제품 브랜드에 대한 인상을 각인 시키고, 구매를 유도하는 기능을 하며 그 중요성이 날로 커지고 있다.
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