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[광고홍보] LG CYON 광고홍보전략 FGI보고서

등록일 2004.05.27 워드파일MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

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목차

I. 서론
1. 휴대전화 단말기의 시장 환경
2. 브랜드 경쟁 상황과 전략
3. LG 싸이언의 현재 위상

II. 본론
1. 연구 목적
2. 연구 개요
1) 표본 추출
2) 포커스 그룹 인터뷰 (Focus group interview)
3) 연구 방법
3. 연구 내용
4. 연구 결과
1) LG 싸이언의 SWOT 분석
2) 휴대전화 단말기 시장 Map
3) LG 싸이언의 포지셔닝

III. 결론

본문내용

I. 서론

1. 휴대전화 단말기의 시장 환경

정보통신부의 발표에 따르면 우리나라 휴대전화 가입자 수가 지난 3월말 현재 3,0305,069명으로 지난 84년 한국이동통신에서 차량용 이동전화 서비스를 시작한 뒤 18년 만에 3000만명을 넘어선 것으로 나타났다 .
이는 우리나라 국민 100명당 63.8명이 휴대전화에 가입했음을 나타내는 수치로, 휴대전화 가입자 수는 지난 84년 2,658명을 시작으로 97년 9월 500만명, 98년 6월 1000만명, 99년 8월 2000만명을 넘어서 매년 급증하고 있다.

가입자 3300여만명을 넘어서는 휴대폰시장의 포화로 인해 휴대전화 단말기 제조업계는 공급량을 줄이고 있다. 지난 7월 국내 휴대전화 공급대수는 110만여대로 지난 6월 115만대에 비해 4.3% 감소한 것으로 나타났다. 시장점유율 54%를 유지하고 있는 삼성전자도 지난7월 59만대를 공급해, 지난 6월 63만대에서 6.8% 감소한 것으로 나타났고, LG전자도 지난 7월 22만대(시장점유율 20%) 공급에 그쳐 지난 6 월 25만대보다 13.6%나 줄었다 .

이렇듯 내수 확대에 어려움을 겪고 있는 휴대폰 업계는 이에 대처하기 위해 고정관념을 뒤엎는 파격적인 디자인의 신제품을 잇따라 출시하고 있다.
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