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[유통과 마케팅] 딤채 경영전략

저작시기 1997.01 |등록일 2004.05.27 한글파일한글 (hwp) | 58페이지 | 가격 4,000원

목차

Ⅰ. 서론
1> 연구목적
2> 사례 선정의 이유

Ⅱ. 회사 소개
1> 회사 개요
2> 경영 이념
3> 연혁
4> 재무 정보
5> 품질 활동
6> 환경 안전 방침

Ⅲ. 환경 분석
1> 가전시장 현황
2> 김치냉장고 시장 상황

Ⅳ. 김치냉장고 딤채는..
1> 딤채의 어원
2> 딤채와 김치의 원리
3> 딤채의 출시배경
4> 딤채의 제품소개
5> 딤채의 특징
6> 4P분석
7> STP 분석
8> 딤채의 마케팅 전략

Ⅴ. 경쟁사 분석

Ⅵ. SWOT 분석

Ⅶ. 소비자 분석

Ⅷ. 딤채의 문제점 및 해결방향

Ⅸ. 결론
* 첨부자료

본문내용

Ⅰ. 서론

1> 연구 목적

몇 년 전까지만 해도 우리나라에서 대기업은 우리나라의 국민 경제를 이끌어 온 주역이며, 우리나라 산업의 대부분을 차지하는 듯 보였고, 그렇게 인식되어 온 것이 사실이다. 그러나 경영학 원론을 비롯한 많은 경영학 분야의 학문들을 배워오면서, 우리나라의 진정한 산업현장에 있는 중소기업의 역할을 무시할 수 없음을 알 수 있었다. 이번 조별 마케팅 과제를 준비하면서 대기업이라고 하기엔 조금은 규모가 작으면서도 우리에게 많은 브랜드 이미지를 가지고 있는 기업에 대해서 살펴볼 수 있었다. 이러한 생각을 바탕으로 이번 리포트에서 누구나 생각할 수 있는 대기업의 마케팅 전략보다는 그러한 대기업들과의 경쟁에서 어깨를 나란히 하고 있는 기업들의 전략을 알고 싶었다.
몇 년 전, 포화 상태였던 냉장고 시장이 김치 냉장고의 출시로 다시 활성화 되었다. 김치 냉장고는 가정의 또 다른 생활필수품이 되었고 이에 따른 사람들의 관심도 늘어났다. `딤채` 라는 제품으로 김치 냉장고를 출시하는 여러 기업들 중 대기업들을 제치고 선호도와 점유율에서 업계 최고를 달린 `위니아 만도`라는 기업이 어떠한 마케팅 전략을 사용하였는지 알고 싶었다. 또, 중소기업인 이 기업이 앞으로의 대기업과의 경쟁에서 꾸준히 성장하기 위해 경쟁우위를 창출할 수 있는 방안을 모색하는데 있다.
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