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[마케팅] 신세계이마트사례연구조사(할인마트의출발점~)

등록일 2004.05.27 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

신세계이마트에 대한 분석 자료입니다.
환경분석/시장분석/경쟁사분석등등의 세밀히 작성했으며 도표를 통한 자료 조사를 했습니다.
팀프로젝트로 교수님에게 A+맞았습니다.

목차

0. 도 입
1. 선정동기
2. 회사소개
3. 시장분석
4. 경쟁사 비교
5. 4P 분석
6. STP 분석
7. 이마트의 성공요인
8. SWOT 분석
9. 결론과 전망

본문내용

우리나라가 본격적인 대중소비단계로 진입한 시점은 80년대 중반 이후라고 할 수 있다. 80년대 초반만 해도 TV, 라디오 등을 제외하고는 내구재 보급률이 미미했고 가계 소비지출에서 식비의 비중이 40%에 달해 다른 소비지출을 제약하는 소위 ‘풀칠경제(from hand to mouth economy)’ 수준을 벗어나지 못하고 있었다.

소비심리의 변화는 자연히 소비형태의 변화를 가져왔다. 소비형태의 변화를 가져온 가장 결정적인 계기는 IMF로 인한 소득의 감소였고, 여기에 문화적인 영향이 더해져서 또 다른 형태의 소비문화를 형성하게 되었다. 소비자들은 더 이상 무분별한 소비형태가 아닌 보다 합리적이고 체계적인 소비형태를 추구하게 되었다.

기업에게 있어서 시장 변화에 얼마나 적응하느냐는 그 기업의 생명을 좌우하는 아주 중요한 요소이다. 즉 얼마나 시장의 변화를 빨리 파악하고, 그 변화에 빨리 적응할 수 있느냐가 그 기업의 생명을 결정짓는다는 것이다. 이러한 측면에서 신세계의 시장 변화 적응책은 좋은 본보기가 된다고 할 수 있다.

우리나라 유통업계 시장에 대해서 알아보
국내시장에서 도소매업의 총 규모를 2000년을 기준으로 살펴보면, 153조로 이는 GDP의 약 10%를 차지하는 수치로 그 규모가 굉장히 크다는 것을 알 수 있다.
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