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[마케팅] 소비자 행동을 고려한 스포츠 상품 활성화 방안

등록일 2004.05.27 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 주제 선정 이유
2. 조사방법
3. 설문내용 분석 결과
4. 소비자 행동 분석 결과에 따른 마케팅 전략

본문내용

1. 주제 선정 이유
스포츠는 부가가치가 높은 산업으로 경제가 발전함에 따라 스포츠가 가지는 부가가치의 수준은 더 올라갈 것으로 예상된다. 이것은 우리나라의 경우도 마찬가지다. 우리나라는 단기간 많은 경제 발전을 이루었고 따라서 스포츠에 대한 관심도 많아졌다. 이렇게 스포츠 산업의 부가가치가 높아졌지만 외국에 비하면 아직도 걸음마 수준을 벗어나지 못하고 있다. 따라서 현재 우리나라의 스포츠, 그 중에서도 농구가 처한 상황을 소비자 행동 분석을 통하여 그 개선 방안을 찾고자 한다.

2. 조사방법
농구에 관한 23문항의 설문지를 통해 소비자 행동을 조사하였다.
① 장소 : 잠실 종합운동장
② 일시 : 2003년 11월 8일
14 : 00 ~ 16 : 30
③ 대상 : ‘삼성 vs TG’ 농구 경기 관람객 100명
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