검색어 입력폼
평가점수C

[스포츠 마케팅]스포츠 마케팅(내가 아직도 스포츠로 보이니?)

등록일 2004.05.26 한글파일한글 (hwp) | 40페이지 | 가격 3,400원

소개글

스포츠 마케팅에 대해서 발표한 수업자료입니다. 많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

골프 선수들의 의류를 통한 스폰서 광고
베컴 역시 황제! 아디다스와 1900억원 평생계약
삼성 브랜드가치 100억불 돌파..세계 25위

Ⅰ. 서론
1. 스포츠 마케팅이란 무엇인가?
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅 개념
(1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
(2) 스포츠를 통한 마케팅 ( The Marketing through Sports)
2. 스포츠 스폰서쉽의 정의 및 효과
3. 스포츠 마케팅의 목표 및 특성
4. 스포츠 마케팅의 효과

Ⅱ.본론
1. 스포츠 마케팅 왜 중요한가
1) 스포츠 마케팅의 많은 장점
2) 넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계
3)다양한 사업분야
(1) Client Representation
(2) Event Management Services
2. 스포츠 이벤트 마케팅의 종류
1) 온라인 스포츠 연계
2) 관중 친화형 이벤트 마케팅
3) 선수 초청 이벤트 마케팅
4) 숫자 마케팅
5) 동반 스포츠 이벤트 마케팅
6) 보험 마케팅
7) 컴퓨터 게임 마케팅
3. 국·내외의 스포츠를 통한 마케팅의 역사
1) 외국의 스포츠를 통한 마케팅의 역사
2) 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
4. 개인별sports sponsorship 성공 사례와 국내·외 기업의 sports sponsorship 성공 사례
1) 스포츠 스타와 기업의 마케팅
(1) 박세리
(2) 이봉주
(3) 박찬호
(4) 이승엽
2)국외기업의 사례
(1) 나이키
(2) 아디다스
(3) 코카콜라
(4) IBM
(5) 필립스
(6) 모토로라
(7) 도요타
3) 국내 기업의 사례
(1) 코오롱
(2) 삼성그룹
(3) 현대그룹
(4) LG전자
4) 국가별 사례
(1) 일본의 J리그
(2) 미국의 NBA와 풋볼리그
(3) 프랑스의 FIA

Ⅲ. 결론
1. 전망
1) 스포츠마케팅 사업 부상
2) 스포츠비즈니스의 무한한 영역
3) 세련된 마케팅 기법 도입(일본 J리그의 성공 사례)
2. 문제점 지적
3. 대안
1) 교육의 측면
2) 종목편중의 측면
3) 방송사의 측면

본문내용

골프 선수들의 의류를 통한 스폰서 광고

스포츠 중계로 유명한 독일 상업오락방송 RTL의 모토는 “쇼는 더 많이, 광고도 더 많이, 스포츠는 조금 더” 이다. 스포츠 자체보다는 쇼와 광고에 더욱 비중을 둔다는 의미다. 사실 스포츠는 관객(소비자)과 스폰서, 선수가 함께 만드는 종합 이벤트이다.
‘소비의 미래’(생각의나무 발행)의 저자로 소비문화 전문가인 다비트 보스하르트는 광고촵방송 등에 의한 소비에 대한 심리적 강제를 ‘소비 테러리즘’이라고 지적했다. 스포츠 이벤트가 소비자에게 상품구입을 강요하는 메커니즘을 갖기 때문이다. 어쨌든 스포츠와 광고는 뗄래야 뗄 수 없는 관계다.
유명 골프 선수들은 ‘걸어 다니는 광고판’이다. 모자와 윗도리에 덕지덕지 붙은 상표개수나 유명세에 따라 인기도를 가늠할 수 있다. TV중계를 유심히 보면 몸 구석구석 요란하게 상표가 붙은 선수가 ‘골프여왕’ 아니카 소렌스탐이다. 모자정면, 왼쪽소매에 캘러웨이, 오른쪽가슴은 메르세데스벤츠, 왼쪽가슴은 미국 의류회사 커터앤벅(cutter&buck), 셔츠 목부분 왼쪽에는 세계굴지의 식품회사 크라프트(kraft). 심지어 등에도 크라프트 상표가 붙어있다.
소렌스탐에 비하면 타이거 우즈는 점잖다. 모자정면과 왼쪽, 왼쪽가슴 등 3곳에 나이키 상표만 붙어있다. 상표개수는 소렌스탐보다 적지만 액수는 무려 1억 달러(5년간)다.
박세리는 모자정면과 왼쪽가슴에 CJ, 모자오른쪽은 테일러메이드가 서브스폰서로 들어갔다. 안시현은 모자정면, 왼쪽가슴, 왼쪽소매에 엘로드가 있다.
다운로드 맨위로