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[국제광고] 국제광고 성공사례 분석

등록일 2004.05.26 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 머 리 말

2. 국제광고의 성공사례
(1) 말보로
(2) 양주(洋酒)의 세계의 광고
가. 시바스 리갈 (Chivas Regal)
나. 헤니시 꼬냑 (Hennessy Cognac)
다. 앱솔루트 보드카 (Absolute vodka)
라. 커티 삭 (Cutty Sark)
마. 잭 다니엘 (Jack Daniel`s)
(3) 나이키 (에어맥스2)

3. 결 론

본문내용

1. 머 리 말

“우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소, 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다.”
프랑스의 유명한 광고인 로베르 궤링(1) 이 말했다.
‘자본주의의 꽃’이라 칭하는 광고는 이제 단순한 상품의 고지, 판촉이라는 기능에서 벗어나 사회, 경제, 문화의 중요한 부분을 연결, 융합시키는 강력한 행위자로서 현대사회에서 가장 영향력 있는 사회제도의 하나로 자리잡아가고 있다.
우리의 일상생활에서 광고는 빼놓을 수 없는 존재가 된 것이다. 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지로 집약되는 4대 매체와 보조매체를 통하여 광고는 하루도 거르지 않고 우리들에게 전달되는 것이다.
광고를 통해서 전파되는 이미지는 소비자들이 자신의 문제를 상품소비를 통해서 얻어지는 만족으로 해결하도록 유도한다. 이는 광고가 욕구창출 및 욕구만족을 동시에 제시함으로써 상품뿐 아니라 상품의 소비방법, 삶의 방법까지 제시하기 때문이다.
우리의 삶에서 분리될 수 없게 되어버린 광고의 성공사례를 들어보겠다.

참고 자료

● 이화자 광고 What & How
● 이종은 광고캠페인 사례론
● 임은모 취해도 광고는 바로 선다.
● 김낙회 광고왕국 일본
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