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[마케팅] 코카콜라

등록일 2004.05.26 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 코카콜라의 역사와 세계경영전략
1. 다국적 기업의 정의
2. 코카콜라 역사
3. CEO(최고경영자), 고이주에타
․경영기법
4. 세계경영전략
․마케팅 전략(3A전략)
․현지화 전략

II.세계경영전략의 실행과 방법
1. 코카콜라의 성공요인
2. 코카콜라의 브랜드 전략
3. 코카콜라의 스포츠마케팅 사례
4. 코카콜라의 프랑스 진출사례
5.코카콜라의 중국 진출 사례

III. 성과 및 결론
● 지난 코카콜라사의 전략적 문제점과 개선책
결론

본문내용

1928년 암스테르담 올림픽을 시초로 코카콜라는 특히 스포츠 마케팅 분야에 주력하고 있다.
그리고 코카콜라사는 98년 나가노 동계올림픽과 앞으로 있을 2000년 시드니 올림픽의 올림픽 시티(테마파크), 월드오브 코카콜라(기업박물관), 성화릴레이 등 올림픽에 대한 협찬금 2억 5천만 달러를 투자했다. 그리고 98년 월드컵에서도 마찬가지고 대대적인 스포츠 마케팅을 실시하여 전세계인이 가장 많이 보는 장면에 항상 코카콜라를 볼 수 있도록 하였다. 특히 아틀란타 올림픽의 성화 릴레이에서는 로스안젤레스에서 아틀란타까지 100일 동안 성화 봉송로를 따라 길을 메운 사람들에게 코카콜라를 판매하는 방법을 사용했고, 코카콜라社는 아틀란타에서 이 기간도안 2천만컵에 달하는 콜라를 판매했으며 성화봉송을 TV로 지켜보던 전세계 사람들에게 코카콜라 브랜드를 어필하는 효과도 얻었다. 그리고 1988년 서울올림픽에서는 참가한 각국에서 1백명을 모집해서 ‘코카콜라 월드코러스’를 결성하기도 했다. 비슷한 방법으로 1998년 월드컵에 우리나라 축구 응원단을 보내주기도 하였다. 이외에도 코카콜라사는 87년 브라질의 축구리그가 파산의 위기에 처했을 때 선수 전원이 커다란 코카콜라 적색 로고를 단다는 조건으로 스폰서를 자청했고, 필드하키, 농구, 배구, 씨름, 모터사이클 등 스포츠의 종류를 불문하고 전세계 모든 나라에서 행사를 후원하고 있다.

참고 자료

코카콜라의 신화 1 2 1994년 열린세상 프레드릭 앨런
거대기업 스토리 67P 1987년 김영사 박태우․김태호
사람은 기업을 만들고,
기업은 세계를 만든다 20P 1995년 고려원 권오용․한만승
(주)코카콜라 홍보실 코카콜라에 과한 재미있는 사실
코카콜라의 역사
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