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[마케팅전략] 로레알(L’OREAL)의 마케팅전략연구

등록일 2004.05.26 워드파일MS 워드 (doc) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

로레알의 마케팅 전략에 대한 연구레포트입니다.
서론과 본론 그리고 결론이 명확합니다.
특히 인터넷화장품의 선두기업인 마샤의 경쟁력 등 소개가 포함되어 있으며 로레알의 SWOT분석은 기본으로 포함시켰으며
로레알의 중점사업부인 약국사업부의 경쟁력에도 지면을 할애하였습니다.

목차

서론

화장품 산업 현황
현 화장품 산업의 특징
로레알 선정동기
로레알은 어떤그룹인가

본론
로레알의 약국 사업부
1) 국내 약국 전용화장품 시장규모의 확대의 성장가능성
2) 민감성 피부의 증가
로레알 약국 사업부의 SWOT 분석
인터넷 화장품의 선두기업 미샤(MISSHA)소개

결론
약국 사업부의 마케팅 제안
1. 여러 다른 유통 채널과의 차별화
2. 적극적인 약국 사업부의 merit 홍보, 촉진을 통한 소비자 인지도 상승
3. 외부 광고

본문내용

3. 외부 광고.
화장품 법안의 통과에 따라 화장품의 약국 외부광고가 가능해졌다. 따라서 큰 윈도우를 갖고 있는 약국들은 소비자에 대한 직접광고가 가능하게 되었다. 또한 화장품 업체들이 이를 고려하여 세련된 쇼윈도우를 제공하므로 약국의 화장품 광고는 활기를 띨 것으로 보인다. 유럽의 약국들은 대부분 쇼윈도우를 갖고 있으며 그 쇼윈도우에는 대부분 약국화장품을 홍보하는 쇼카드(showcard)를 전시하고 있다. 또한 입구에는 신제품을 홍보하는 포스터나 홍보행거(hanger)들이 있다. 그러나 약국 화장품이 기능성에 중점을 둔 고기능 브랜드 제품이므로 광고를 할 때는 자칫 가볍거나 산만해 보이지 않도록 전반적인 내부 분위기를 고려하는 것도 필요하다. 화려하지 않으면서 동시에 기능성 제품으로서의 효능에 중점을 둔 광고는 소비자의 이목을 집중시킬 수 있을 것이다.
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