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통합적 인터넷 마케팅#2

등록일 2004.05.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 42페이지 | 가격 1,000원

소개글

인터넷 시장상황을 분석(외부환경분석과 내부환경분석)하고, 인터넷 소비자행동을 정보처리과정과 의사결정, 영향요인에 따라서 분석하였습니다. 인터넷마케팅 조사의 경우에는 특징과 과정, 로그파일 분석 등이 있습니다.

통합적 인터넷 마케팅에 관련된 두번째 리포트입니다. 5번째 파일까지 있습니다. A+ 받은 리포트입니다!

목차

제2부 인터넷 시장상황 분석
제3장 환경 분석
제4장 인터넷 소비자 행동 분석
제5장 인터넷 마케팅 환경 분석

본문내용

인터넷 마케팅전략 수립을 위한 환경분석
◆ 환경분석
▷환경 : 기업의 목표달성에 영향을 미치는 기업의 내부와 외부의 모든 집합
☞ 인터넷 마케팅 환경이 역동적으로 급변하고 있는 상황
→ 기업의 생존과 성장을 위해서 기업을 둘러싸고 있는 환경을 주도면밀히
파악하여 환경이 기업에 미치는 영향을 분석/검토하는 것이 필요
▷외부환경분석 : 거시환경분석(경제,사회,정치,법률,기술 환경) + 경쟁자분석
+ 경쟁자분석 + 고객분석
▷내부환경분석 : 자사의 성과와 경쟁자에 근거해 평가된 강점과 약점 분석
▷목적 : 인터넷 마케팅의 전략적 방향을 설정하기 위한 것
☞사실의 나열이 아닌, 정보로서의 가치가 있도록 정리

외부환경분석(1)
◆ 거시환경분석
“직접적으로 기업의 성장방향, 마케팅전략, 기업조직의 구조에 영향
간접적으로 기업에 다양한 기회와 위협요인을 제공”
☞ 통제가 거의 불가능한 요인임에도 중요한 의미를 지님

참고 자료

통합적인터넷마케팅(이두희)
인터넷 자료와 홈페이지
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