검색어 입력폼
평가점수C

[광고홍보]광고 크리에이티브 비교

등록일 2004.05.25 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

소개글

열심히 하세요..

목차

1. 하이트
2. 하이트 프라임
3. OB맥주
4. 카프리

본문내용

1. 하이트
젊어진 하이트맥주
하이트맥주가 젊어졌다. 하이트맥주는 최근 새로운 광고 캠페인을 선보이며 2427세대 공략에 나섰다. 모델도 고소영에서 최근 상종가를 치고 있는 신세대스타인 김래원으로 교체했다. 새롭게 선보인 CF는'180도 기분전환'이라는 기존 컨셉트를 발전시키고, 2427세대의 감성적 가치를 부각시키는데 주안점을 두었다.
하이트맥주는 맥주의 최대소비층인 2733세대의 코드'Work & Relax'를 표현한 1차 광고 캠페인이 어느 정도 성공했다고 판단, 2차 캠페인에서는 신소비 주체인 대학생을 중심으로 한 2427세대 감성 공략에 나서게 됐다.

2427세대가 공감할 수 있는 소재로 하이트의 즐거움 전달

이번 2차 광고 캠페인의 시작을 알리는 첫 CF는 '친구에서 연인으로' 편으로, 2427세대가 공감할만한 소재와 맥주를 마시는 사람이라면 누구나 경험했을 만한 상황을 엮어 재미있게 풀어냈다. 즉 학창시절에 경험해 봄직한 내용인'친구에서 애인으로'발전해 나가는 미묘한 감정 변화를 소재로 했다. 또한 상황은 맥주를 따르다 흘러내리는 거품을 자기도 모르게 반사적으로 입에 대는 행동에서 찾았다.

참고 자료

☞ 하이트 홈페이지 : http://www.hite.com
☞ OB 맥주 홈페이지 : http://www.ob.co.kr/
☞ 카프리 홈페이지 : http://www.cafri.com/main.asp
다운로드 맨위로