검색어 입력폼
평가점수C

[경영학원론,마케팅] hp의 광고전략분석

등록일 2004.05.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 500원

소개글

1달여간에 걸쳐서 만든 ppt입니다.팀원들이 정성껏 만들었고 노력과 많은 시간을 투자하였습니다.유용하게사용하시기바랍니다.

목차

1. 기업소개
2. HP의 광고
3. HP광고 분석
4. HP광고 효과
5. RESEARCH
6. 향후의 광고 전략

본문내용

1. hp 기업 소개
휴렛과 패커드가 1963년에 창립하여 현재의 다국적 기업으로 발전하였고 2002년에는 컴팩과 합병하였다.
주요취급분야---프린터,컴퓨터,컴퓨터주변기기,인터넷/인트라넷 솔루션, 유닉스 서버 등
세계시장점유율---프린터 (37.8%) 1위, 노트북(15.7%)2위, 컴퓨터(1위 Del사)2위,서버시장 1위, 그 밖에 스톨리지 분야(18%) 차지하고 있다.

2. hp의 광고Ⅰ
1.02년 8월 달에 나온 프린터 광고,
2.03년.4월 달에 나온 드림윅스와 HP와의 만남을 강조하는 통합브랜드 광고
2. hp의 광고 Ⅱ
03년 4월 달에 나온 아마존 닷컴과 연계한 통합브랜드 광고
03년 12월 1일부터 전 세계적으로 실시하는 YOU+HP 캠페인 광고

3. hp광고 분석
3-1 hp 광고 탄생 배경 Ⅰ
1.컴팩과 합병 발표 후 컴팩이 마케팅을 소홀하게 되었다. 그 결과 경쟁사의 매출이 증가하게 되어 컴팩과 합병 후 시장점유율이 하락되고 주가 폭락하여 hp의 광고 전략 변화의 필요성이 대두 되었다. 또한 Hp의 이미지를 향상 시킬 수 있는 광고전략이 필요하게 되었다.
다운로드 맨위로