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[유통전략,물류,마케팅] 미샤의 성공전략

등록일 2004.05.25 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,200원

목차

Ⅰ. 서 론
- 미샤의 탄생
- 서영필 그는 누구인가?
1. 미샤의 발자취
2. 미샤의 슬로건
3. 미샤의 시작
4. 미샤의 제품 소개

Ⅱ. 본 론
- 미샤의 성공요인
1. 기존 화장품의 유통경로와 미샤의 차이점
2. 미샤의 성과
3. 미샤의 4P`S 전략
4. 미샤의 SWOT 분석
5. 미샤의 STP
6. 미샤의 성공요인

Ⅲ. 결 론
- 미샤의 향후 비전과 과제

본문내용

Ⅰ. 서 론

- 미샤의 탄생
:화장품 브랜드 “미샤”를 생산하는 (주)에이블 C&C의 서영필(41)사장은 피죤 중앙연구소에서 화장품개발을 담당했던 엔지니어 출신이다. 1997년 “입스”라는 화장품 브랜드를 만들었으며 1998년에는 화장품 생산공장을 설립했다. 입스을 운영하던 그가 일본 초저가 의류 브랜드인 “유니클로”등을 벤치마킹한 것이 현재 미샤의 사업모델이다.

- 서영필 그는 누구인가?
:서영필사장은 성균관대 화학공학과를 졸업한 지난 1989년부터 생활용품업체 P&G의 화장품연구원으로 일하면서 화장품의 원료와 유통구조를 훤히 알고 있었다. 1994년 구조조정으로 직장을 그만둔 후 96년 ‘잎스’라는 브랜드로 화장품업계에 다시 뛰어들었다. 화장품 사업을 하겠다는 결심아래 ‘밑바닥’ 유통까지 2년간 경험한 터였다. 당시 두 명의 직원을 두고 자신의 집 전세금 5000만원으로 시작했다. 그는 화장품이 샴푸나 비누처럼 부담없이 쓸 수 있는 생활용품으로 자리 잡는 것이 꿈이라면서 이왕이면 우리가 그렇게 만들고 싶다고 솔직하면서 다부지게 자신의 포부를 밝혔다.

참고 자료

* 인터넷 쇼핑몰 ‘뷰티넷(www.beautynet.co.kr
)
* 머니 투데이 ‘화장품은 된장찌개’ 2004. 3. 30
* 스포츠 서울 ‘화장품 시장 초저가정책 돌풍’ 2004. 3. 26
* 중앙일보 ‘날개 돋친 3300원 화장품, 미샤’ 2004. 3. 25
* 유통경로관리 경문사 임영균 안광호 김상용 공저
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