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[신문방송] 케이블 시청자와 지상파 시청자간의 시청능동성

등록일 2004.05.24 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 문제제기와 연구목적
1. 시청환경과 논문의 목표
2. 연구계획

Ⅱ. 이론전 배경과 연구가설
1. 다채널 환경과 텔레비전 시청행위의 변화
2. 연구가설
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 결론 및 논의

본문내용

I. 문제제기와 연구목적

1. 시청환경과 논문의 목표
- 다채널 환경에서 채널수의 증대는 제한된 채널을 이용하던 지상파 방송환경과는 다를것으로 예상
- 기존 연구는 수용자들이 보다 능동적으로 프로그램을 선택할 것으로 기대
- 능동성에 대한 명확한 개념정의가 필요한 실정
- 다채널 환경과 능동성간의 관계를 경험적으로 검증해 보는 것을 목적
※ 이용가능한 채널 수와 시청행위간의 관계 탐구

2. 연구계획
1) 수용자의 개인적 특성에 초점을 맞춘 연구(채널수와 편성과 같은 구조적 연구)
- 시청자들의 선호나 욕구를 프로그램 선택의 중요한 요인으로 간주(국내연구의 주류)
2) 채널 수나 편성과 같은 시청환경에 주목하는 구조적 연구 필요
- 텔레비전 시청행위는 구조적 요인에 크게 영향을 받는다(webster, 1985)
3) 특히 채널환경의 변화는 수용자의 신택행위와 시청행위에 영향을 미치는 중요한 변수
- 진정한 의미의 다채널 방송시대 전무(1995, 종합유선방송 정책적 도입)
- 시청률 데이터 수집의 애로
- 케이블 TV가입자와 비가입자에 대한 동시 시청조사 전무
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