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[브랜드 디자인] 브랜드 디자인

등록일 2004.05.24 워드파일MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 500원

목차

3. 브랜드 디자인
(1) 마켓터와 브랜드
▶ 브랜딩 접근방식
1) 마케팅 계획에 의한 브랜딩
2) 광고를 통한 브랜딩
3) 브랜드 디자인

(2) 시간에 따라 브랜드 변화시키기

본문내용

- 브랜딩 접근방식

1) 마케팅 계획에 의한 브랜딩
브랜딩은 일반적으로 마케팅 계획의 관점에서 이루어진다. 계획이란 마케팅의 활동방향을 제시하고 판매예측의 신뢰성을 높여주는 정보에 기초하여 전략을 개발하려 하는 노력이다. 이때 전략을 완벽하게 만드는 가장 일반적인 방법은 계획안에 포지셔닝 선언문(Positioning Statement)을 포함시키는 일일 것이다. 마케팅 계획을 통한 브랜딩은 계획과정이 마케팅 활동에 실질적인 전략적 방향을 제공하기 때문에 타당성이 있다.

2) 광고를 통한 브랜딩
광고를 통한 접근방법은 광고 대행사가 주도적인 역할을 하게 된다. 광고는 그 제품에 의미를 부여하는 작업이기 때문에 이 과정은 브랜딩과 연결된다. 광고를 통한 브랜딩은 광고 대행사뿐 아니라 광고문안을 보기 전까지는 브랜드의 의미를 생각해서는 안 된다고 믿는 관리자들이 있는 회사에서도 광고를 통한 브랜딩에 의지하고 있다. 광고의 실패는 곧 브랜드의 실패로 작용한다. 곧 훌륭한 광고가 의미 있는 브랜드를 만드는 것이다. 그러나 훌륭한 광고가 되지 못하면, 광고에 의한 브랜딩은 광고 자체에 내재된 실질적인 한계에 부딪히게 된다.
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