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[마케팅조사론] 브랜드 포지셔닝

등록일 2004.05.24 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 500원

목차

2. 브랜드 포지셔닝
1) 경쟁에 기반한 포지셔닝
2) 목표에 기반한 포지셔닝
3) 경쟁에 기반한 포지셔닝과 목표에 기반한 포지셔닝의 통합
4) 효과적인 포지셔닝을 위한 해결과제
5) 표적시장선정과 포지셔닝 선언문 작성
6) 정보기술이 포지셔닝에 미치는 영향

본문내용

이 장에서 우리는 경쟁에 기반한(competition-based) 그리고 목표에 기반한(goal-based) 포지셔닝에 대해 설명하고, 이 두 가지 접근방법이 서로 어떻게 통합될 수 있는지 살펴볼 것이다. 또한 강력한 브랜드 위상 혹은 포지셔닝을 개발하고 유지하기 위해서 어떤 해결과제들이 있는지에 대해서도 논의할 것이다. 그리고 포지셔닝 전략이 포지셔닝 선언문으로 나타내어지는 과정을 설명할 것이며 마지막으로 정보기술이 시장세분화에 표적시장선정, 포지셔닝에 어떤 영향을 미치는지에 대한 분석으로 끝마치게 될 것이다.
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