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[매체전략] 화이트 매체기획서

등록일 2004.05.24 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 2,400원

목차

Ⅰ. 환경 분석
Ⅱ. 마케팅 전략
Ⅲ. 제약 요소들
Ⅳ. 경쟁사 매체집행 현황분석
Ⅴ. 마케팅, 광고 및 매체목표
Ⅵ. 타겟정의
Ⅶ. 매체전략
Ⅷ. 매체전술
Ⅸ. 참고문헌 및 웹사이트

본문내용

국내 위생용지 시장의 3대(大) 품목은 두루마리 화장지, 생리대, 아기기저귀다. 이와 같은 3대 품목을 놓고 역시 유한킴벌리, P&G(Procter & Gamble), 대한펄프 등 위생용지업계 「빅3」가 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이들 세 업체간의 물고 물리는 경쟁은 업계는 물론 일반 소비자들의 관심까지 불러일으키고 있다. 유한킴벌리, P&G, 대한펄프는 생리대시장을 놓고도 혈전(血戰)을 벌이고 있다. 생리대는 매월 한번씩 발생하는 생리 때 사용하는 일반 생리대(Feminine Napkin)와 생리와 관계없이 위생청결용으로 매일 착용하는 팬티라이너(Panty Liner)를 합쳐 연간 23억 개가 팔려나가고 있는데, 시장규모만도 연 2,700억 원에 달한다.

참고 자료

□매체전략 수업 자료, 이경렬
□광고매체계획, 박원기, 한국광고연구, 1997
□광고매체론, 박원기, 케이에이디디, 2001
□광고정보센터 www. adic. co. kr
□화이트 홈페이지 www. kotexwhite. com
□위스퍼 홈페이지 www. talk2girl. co. kr
□매직스 홈페이지 www.dhpulp.co.kr/2002_magix
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