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[마케팅]iAudio광고분석

등록일 2004.05.23 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

소개글

iAudio의 광고를 분석한 글

목차

없음

본문내용

• “iAudio TV CF = SMP에 충실한 잘 만들어진 광고이다”
처음 광고를 보고 iAudio에 기존에 갖고 있었던 인식을 변화 시켜 주는 잘 만들어진 광고라고 생각했다. 광고를 보면서 머리 속에 SMP와 중요한 속성을 광고와 연결 시켜서 소비자의 태도를 변화 시키고자 하는 의도가 떠올랐다. SMP, 이 광고는 자사의 제품이 가지고 있는 강점인 음질, 이 하나만을 가지고 소비자에게 약속을 하고 있었다. 실감음질. 우리가 보통 생각하는 좋은 음질이라고 하면, CD나 레코드로 듣는 음악이 아니라, 생음악 Live라고 생각을 한다. 그 점에 착안하여 홍대의 유명 언더 밴드를 출연시켜서 모델의 주변을 따라다니면서 바로 옆에서 연주해 주는 것처럼 실감음질을 비쥬얼적으로 표현 했다는 점이 이 광고가 좋은 광고라고 생각하는 가장 큰 점 중에 하나이다.
보통 MP3라고 생각하면 CD보다는 음질이 떨어지고 휴대성이 간편한 상품으로 많이 인식되어 있다. 음질보다는 휴대성, 하지만 음질도 중요하다. 이 측면을 iAudio가 갖고 있는 강점인 음질을 강조시킴으로서 MP3도 음질을 무시할 수 없다는 중요한 속성을 iAudio와 연결시킴으로서 소비자의 태도를 변화시키는 요인으로 작용하는 것이다.
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