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포털사이트 브랜드비교

등록일 2004.05.23 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 800원

목차

1. 다음 및 프리챌 자산형성요인
2. 다음, 프리챌의 컨텐츠가 브랜드 자산에
미치는 영향
3. 다음, 프리첼의 Digital experience의 브랜드화

본문내용

Daum
다음은 브랜드의 시작이 hanmail로 시작을 하였다. 한참 인터넷 사용자가 급증할 때 한국의 정서를 불러일으키며 hanmail이란 이름으로 인터넷 user들을 정서적인 측면으로 어필하여 급속한 가입자의 증가를 가져왔으며 현재는 가장 많은 가입자를 보유하고 있다. 또한 이를 토대도 메일 외에도 다양한 서비스를 제공하는 포탈사이트로 전개되었으며 이름도 daum으로 바꾸었다.
다음 커뮤니케이션의 브랜드 자산형성 요인은 많은 가입자를 강점으로 하여 발현된다고 생각된다.
많은 가입자를 통해 어떤 사업영역도 펼쳐나아 갈 때 유리한 점이 있다. 다음카페는 많은 가입자들을 비슷한 취미, 관심이 있는 사람들이 모여 그들만의 공간을 창출해내는 society적인 요소를 만들었으며 그 이름도 카페라는 일상적인 용어로 많은 사람을 끌어들이는데 성공하였다.
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