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[광고전략] 삼성카드 기획서

등록일 2004.05.22 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 상황분석
1 전체 시장 규모
2 카드사별 시장 점유율
3 카드사별 광고 현황
4 제품분석

Ⅱ. SWOT 분석

Ⅲ. 광고전략
1 광고목표
2 목표소비자
3 플래티늄 카드의 컨셉(Concept of Platinum Card)
4 표현 전략

본문내용

Ⅰ. 상황분석

1. 시장 분석
(1)전체 시장 규모
●신용카드 시장은 1998년 이후 폭발적인 증가세
●’02.12말 신용카드 발급매수는 1억 480만매로 전년말 대비 23.3%(천 979만매) 증가
●카드회원수는 8천 720만명으로 경제활동인구 1인당 카드발급매수는 4.6매
●신용카드 이용실적(기간중 이용실적)은 1998~2001년중 7.6배 증가, FY2002년중 신용카드 이용실적은 669조 8,352억원으로 전년대비 189조 3,953억원(39.4%) 증가
●결제서비스 이용실적은 257조 142억원으로 전년대비 81조 5,218억원(46.5%) 증가
●2002년 이후에도 연 15.7%에 달하는 고성장을 기록해 2004년 말에는 총액 677조원 규모에 도달할 전망
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