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[다속성태도] 다속성태도모델

저작시기 2003.12 |등록일 2004.05.22 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,100원

소개글

A+받은 자료입니다
인테넷에서 짜집기 한거 아닙니다.~

목차

Ⅰ. 태도
태도의 정의
태도의 특징
태도의 형성
태도의 기능
태도의 구성요소

Ⅱ. 다속성태도모델
부각적신념(salient belief)
다속성태도모델(multi-attribute attitude models)
의의
특징
종류
다속성태도모델의 활용
다속성모델(행동의도모델)을 이용한 태도변화전략
다속성태도모델의 전략적 시사점

Ⅲ. 태도구조의 비보상적 모델

본문내용

다속성태도모델(multi-attribute attitude models)
소비자의 제품에 대한 부각적 신념들은 제품에 대한 태도를 형성하는 기초가 된다. 일단 소비자의 부각적 신념들이 파악되면 그 다음 단계에서는 소비자들이 과연 이 신념들을 어떤 식으로 결합하여 제품에 대한 태도를 형성하는가를 알 필요가 있다.
이 부각적 신념들에 수치를 부여할 수 있다면 소비자들의 태도는 이 부각적 신념들의 합일 수도 있고, 산술평균일 수도 있으며, 아니면 각 신념들에 가중치를 주어서 결합한 것일 수도 있다. 마케팅에서는 소비자들의 태도를 잘 예측하기 위해 어떤 결합방법을 사용하는 것이 가장 좋은가 하는 것을 연구해 왔다. 결국소비자가 제품이나 상표의 여러 가지 속성에 대해 가지고 있는 신념이 태도의 바탕이 되기 때문에 신념의 각 통합방법들은 태도를 형성하는 별개의 모델로 제시되었고, 흔히 다속성태도모델(multi-attribute attitude models)이라는 이름으로 불려지게 되었다.

참고 자료

소비자행동론(임종원 외 3) - 경문사
소비자행동론(박영봉) - 박영사
소비자행동의 이해(서성한) - 박영사
신 소비자행동론(김동기 외 2명) - 박영사
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