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[패션] 패션 브랜드의 identity와 이미지의 전략적 관리

등록일 2004.05.21 한글파일한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 1,200원

목차

Brand
1. 브랜드의 정의
(1) 브랜드의 유래
(2) 브랜드의 정의
(3) 브랜드의 기능

2.브랜드의 계층구조

3.브랜드의 구성요소
(1) Brand Identity
(2) 브랜드 네임
(3) 로고와 심볼 (Logo / Symbol)
(4) 캐릭터(Character)
(5) 슬로건(Slogan)
(6) 징글(Jingles)
(7) Package Design

4.랜드의 전략적 관리
(1) 브랜드의 현 위치 진단
(2) 브랜드의 강점 및 약점의 분석
(3) 브랜드 에쿼티 강화를 위한 전략의 수립
(4) 브랜드 전략의 실행 & 전략의 검증과정

5.브랜드 확장
(1) 브랜드 확장의 의미와 유형
(2)브랜드 확장의 효율성
(3) 브랜드 확장의 기본 요인 및 방향성
【 Gianni Verce 】
【 Donna Karen사의 Brand Extension History 】
【Donna Karen사 브랜드 분류 및 컨셉】
【Jean-Paul Gautier】
【Giorgio Armani】
【 Armani Exchage 】
【 한섬의 Brand Extension 】
■ 브랜드 런칭 기획전략

6.패션브랜드의 전략

7.브랜드의 세계화전략

8.파워 브랜드
【전 세계 여성의 패션을 움직이는 힘 "CHANEL"】
【가방의 대명사 "Louis Vuitton"】
【구두의 영원한 전통 "Ferragamo"】
【전 세계 여성의 마음을 움직이는 힘 "Tiffany"】
【Prada】

본문내용

패션 브랜드의 identity와 이미지의 전략적 관리에 대한 중요성은 브랜드 경쟁력에 직접적인 영향을 미치는 원천입니다. 이와 관련하여, 파워 브랜드 개발과 Top 브랜드 성장전략으로서 브랜드의 구조와 관리, 방향성 등을 제공하고자 하는 데이터베이스입니다.

1. 브랜드의 정의

(1) 브랜드의 유래

- 브랜드의 어원은 노르웨이의 " Brandr"에서 유래되었음. 당시에는 소 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시하였는데 우리말에도 이와 유사한 것으로 '시치미'가 있음.
고려시대 때 몽고 지배의 영향으로 왕실과 귀족사회에서 매사냥을 즐기는 사람이 많았으며 매사냥 인구가 늘어나다 보니 길들인 사냥 매를 도둑 맞는 일이 잦아졌고 이 때문에 서로 자기 매에게 특별한 꼬리표를 달아 표시 했는데, 그것을 '시치미'라고 부름.
그런데 누구의 소유임을 알려주는 시치미를 떼어버리면 누구의 매인지 알 수 없게 되므로 여기에서 '시치미를 떼다'라는 말이 유래함.

- 또는 16세기 초 위스키 제조업자들이 위스키에 이름을 찍어 값이 싼 타사 제품으로 둔갑하는 것을 방지하고자 한 것에서 시작되었다는 이들도 있음.

(2) 브랜드의 정의

- 전통적인 의미에서 브랜드란 마케팅적으로는 일반적으로 '판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합'을 뜻함.
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