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[광고론] 퍼블리시티 개념과 실제사례, 해명자료

등록일 2004.05.20 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

퍼블리시티란?
보도자료사례
회사의 보도자료와 실제 신문에 보도된 기사
위 보도자료를 기초로 실제로 조선일보에 게재된 기사
해명자료의 사례

본문내용

퍼블리시티란?

광고주가 드러나지 않게 하는 광고·선전. PR(public relation) 활동에서 보도기관 등으로 보내는 정보나 뉴스 소재의 제공, 즉 기업이 신제품·신기술·신서비스 등을 보도기관에 제공하는 것을 말한다. 보도기관은 제공된 정보를 자기의 책임=편집(편성)권 아래 취사선택 또는 여과하거나 그 정보를 근거로 취재활동을 하여 뉴스가치가 있으면 보도하고 가치가 없을 경우에는 보도하지 않는다. 퍼블리서티활동은 광고활동과 함께 매스컴을 이용한 PR의 2대 광고수단이지만 광고에서는 매체이용이 유료인 데 반하여, 퍼블리서티에서는 보도기관에 제공하기 위한 작용이기 때문에 금전을 필요로 하지 않으며 또한 지불해서는 안되는 것으로 되어 있다. 광고가 각종 법규나 윤리강령에 반(反)하지 않는 한, 광고주의 목적대로 자유로이 표현할 수 있는 데 비해 퍼블리서티에서는 보도기관쪽에 사실의 전달을 기반으로 하는 정보의 가공권(加工權)이 있다는 것도 큰 특징이다. 이와는 별도로 퍼플리서티권이란, 유명인이 자기의 초상이나 이름이 광고 등의 영리목적에 사용될 때 그것을 자기의 재산으로서 보증할 수 있는 법적인 권리를 말한다.
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