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[국제마케팅] 국제시장에서 성공/실패 기업사례

등록일 2004.05.20 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 다국적 기업에 대한 개괄

2. 다국적 기업의 성공 실패 사례
-스타벅스의 성공 실패 사례
-코카콜라(Coca-Cola)의 성공 실패 사례

3. 그 외의 실패사례

4. 21세기 마케팅의 방향

본문내용

다국적기업이라는 용어는 1960년 D.E.릴리엔탈에 의하여 처음으로 사용되었으나, 그것이 문제가 된 것은 제2차 세계대전 이후 국제무역 및 국제투자의 이례적 급증이 다국적기업의 신장을 중심으로 이루어진 사실 때문이었다.
다국적기업은 국제 직접투자의 한 특수한 형태로서 단순히 해외에 지점 또는 자회사를 두고 있는 것이 아니라, 현지국적을 취득한 현지법인으로서의 제조공장 또는 판매회사를 가지고 있으며, 현지의 실정과 모회사의 전략에 따라 움직이고, 공통적인 풀에서 자본■인적 자원 및 기술 자원을 공급하는 국제적인 조직망을 가지는 기업조직 또는 그 기업조직의 일환이다. 다국적기업이라는 형태로 미국의 대기업이 해외진출 특히 유럽 여러 나라로 진출하게 되자, 선진 제국 사이에 치열한 시장 쟁탈전을 벌이게 되었으며, 그 과정에서 자본의 국제적인 집중이 급속도로 진행되었다.
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