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[마케팅과 자동차경제] 新수요에 따른 자동차마케팅전략

등록일 2004.05.20 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,900원

소개글

이것은 제가 논문공모때 유용하게 썼던 자료로 약 한달넘는 기간동안 자료뿐아니라 직접 발로 뛰면서 작성한 자료입니다. 학교 리포트나 자동차 관련뿐이 아닌 여러 분야에서 이용할 수 있도록 방대하지만 세밀하게 구성되어 있습니다.많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

총 개요
5년안에 망한다
-현 상황 분석
-과거 분석과 미래예상
5년안에 성공한다
서론
본론
1장 현재까지의 수요층 분석과 선진국과의 격차(환경, 기술적 열위, 기업중심의 정책 부재등)
2장 마케팅의 재정립(자동차산업 입장에서)
3장 新수요 제시 및 마케팅 전략
결론

본문내용

본장에서는 마케팅의 변천사를 밝히고 그에 따른 방안을 제시하고자 한다.(변천사는 말 그대로 변천사이지 시대에 따른 발전과정이 아님을 미리 밝혀둔다)
이전에 있던 무조건 만들고 필요한 사람에게 파는 걸 제외하고 마케팅의 올바른 개념을 맨 처음 시도했던 초기 단계는 '문화마케팅'이었다. 문화 마케팅은 그 지역의 지역적 특성 및 소비자의 취향 등을 파고드는 전략이라고 정의한다...
'맞춤 마케팅'은 전체문화뿐 아니라 고객 한명 한명의 요구에 부합한 차를 만들어 보자는 것이었다. 이것은 가격도 더욱 다양하며 안전하면서도 편리한, 그리고 더욱 세련된 차를 타고 싶은 욕구와 일치하며 디자인 면에서의 급증된 발전과 엔진 및 부품에서의 기술 필요성을 알게 해주었다...
'휴머니즘 마케팅'은(초기 문화마케팅의 완성단계)스타마케팅, 감성 마케팅, PPL(영화와 드라마 포함)등을 모두 포함한 인간의 오감과 마음을 자극하여 구매욕구와 심리를 부추겨보자는 전략방안이라 할 수 있다. 휴머니즘 마케팅은 감성을 움직이는데 중점을 두어야 하지만 이성적 요소를 남겨두어야 한다..
'에콜리지 마케팅'은 사실상 자동차 시장의 정체기이다....
이런 정체기와 혼란기를 보내고 나면 '無마케팅'의 시대, 다시 말해 고객과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 원하는 차량을 연료부터 사소한 튜닝까지 제시하게 될 것이며...

참고 자료

참고문헌--1.서명-5일근무제의 운용과 실제(서울 중앙경제 -박웅,1998년-)2.서명-마케팅원리(서울법문사 -박찬수,2000년)3.서명-마케팅원론:기본적개념과 응용전략(서울 형설 출판사 이우용,정구형,이문규,1998)4.서명-자동차 상업 동향:과제와 전망(현대자동차 산업연구소)5.자동차산업의 동향과 과제(기아 자동차 경제모음집 1996)6.자동차 산업연구:자동차 경제(기아 경제연구소 1996)7.자동차 이야기(서울 조형교육 구상,1999)등
참고사이트--http://kari.hmc.co.kr등
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