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[마케팅] 미샤마케팅

등록일 2004.05.20 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1.서 론 - 미샤를 선정하게된 이유
2.미샤 소개
1) 회사연혁
2) 미샤의 탄생
3) 미샤의 성장
4) 서영필 사장
3. 미샤의 가격정책
1) 가격이란
2) 기존 화장품의 가격과 미샤 화장품의 가격
(1) 가격과 경쟁전략
(2) 미샤의 가격이 가능할 수 있었던 이유
4.미샤의 SWOT 분석
1) SWOT 분석
2) SWOT 분석에 따른 세부전략

본문내용

미샤를 선정하게 된 이유
최근 경기 불황의 영향으로 여성의 치마마저도 짧아지고 있습니다. 그리고 백화점보다 할인점의 매출이 더 높아지는 등 소비자들은 가격에 대해 점점 더 민감해지는 경향을 보이고 있습니다. 화장품 시장이라고 다를 것은 없습니다.
전통적으로 화장품을 구입하는 이유는 물론 더 아름다워지기 위해서도 있었지만 그 브랜드의 이미지를 통해 자기만족을 얻고 사회 구성원의 인정을 받기 위해서도 있었습니다. 그러나 불황의 영향으로 인해 화장품을 구매하는 이유가 감성적 이유보다도 기능적 이유로 기울게 되었습니다. 이러한 소비자의 추세를 반영하여 미샤나 The face shop과 같은 저가 화장품이 많이 등장하게 되었습니다. 그리고 이러한 저가 화장품 브랜드는 요 근래 급속한 성장을 이루어 내고 있었습니다.
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