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광고와 홍보 산업의 부상

등록일 2004.05.20 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 400원

목차

광고와 홍보 산업의 부상
초창기
벤 프랭클린과 P . T 바눔
광고의 시대
브랜딩
광고 캠페인
광고의 유형
라디오 광고
전후 시기와 텔레비전
숨은 설득자, 국제화와 재벌들
PR산업의 시대 도래
아이비 리와 현대식 PR
에드워드 버네이스와 PR의 과학
산업의 성장과 변화

본문내용

광고와 홍보 산업의 부상

대중이 특정 상품이나 아이디어 혹은 어떤 조직을 좋아하거나 싫어하도록 유도, 설득하는 작업을 한다. ‘대중 설득 산업’은 미국 매스미디어와 각별한 관계를 형성하고 있다. 이런 관계가 왜, 어떻게 그러한가를 살펴보는 데 있다.
PR종사자들은 PR활동의 흔적을 대중이 인식하지 못하도록 애쓰고 있다.
우리가 보고 듣는 뉴스나 연예 기사 등의 상당량이 PR 전문가에 의해 걸러지고 촉발된다.
PR이란 아주 광범위한 산업이이지만, 아주 좁은 의미로 PR을 인식, 선전이나 알림, 공표와 동일시한다.
PR은 “회사나 조직이 그들이나 그들의 일에 대해 대중의 호의적인 태도를 이끌어 내고, 저항감이나 부정적인 태도에 대응케 하는 정보나 행위, 정책 마련의 업무를 포함한다”,고

벤 프랭클린과 P . T 바눔
광고와 PR을 논의할 때 벤자민 프랭클린을 거론하는 것은, 즉 19세기 중반까지 광고와 PR활동을 하는 사람들은 이 두 분야를 별개의 것으로 여기지 않았다는 것을 말해준다.
벤 프랭클린은 광고나 선전, 그리고 다른 형태의 PR을 통해 자신과 그의 모험적인 사업을 알리는 데 탁월한 사람이었다. 그는 정말 성공적인 로비스트이자 선전가였다.
P.T. 바눔 역시 광고와 PR산업이 자리를 잡기도 전에 이를 잘 활용한 사람으로 알려져 있다.
19세기, 광고와 PR, 쇼맨십을 결합한 활동으로 인해 때로는 비난받고 때로는 종경을 받으

전후 시기와 텔레비전
1945년 전쟁이 소비재 생산을 급증시켰다. 생산 업자와 상점들은 다시 광고 에이전시에 눈을 돌려 소비욕구를 충동시켜주기를 원했다.
1940년대 텔레비전의 상업적인 이용이 시작되면서 상당 액수의 공고비가 TV로 빠져나가자 라디오와 잡지는 타깃 청취자나 독자를 새로 설정, 매체의 내용까지 바꾸는 변화를 초래

PR산업의 시대 도래
1990년대의 광고 산업계에 종사하는 사람들은 여전히 PR산업이 광고 산업과 매우 다른 것으로 생각하고 있다. 실무자들은 PR 카우슬러 같은, 보다 엘리트적인 역할에 중점을 두기로 했다.
이런 작업을 수익성 있게 하는 사회적인 힘, 즉 국가 시장 경제 아래서 대규모 소비자를
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