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[색채의이해] 컬러마케팅의 성공사례분석

등록일 2004.05.18 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 개요
1. 칼라마케팅의 정의
2. 칼라마케팅의 발전배경
3. 칼라마케팅의 전략

Ⅱ. 칼라마케팅의 성공 사례 분석
1. 파커사의 빨간색 만년필
2. GM사의 칼라자동차
3. LG정보통신
4. 음료의 칼라마케팅
5. 자동차의 칼라마케팅
6. 베네통의 칼라마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 칼라마케팅의 정의

칼라마케팅은 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정반응을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키는 감성마케팅의 한 방법이다. 마케팅이란 여러 가지 정의가 있을 수 있겠지만 본질은 사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하게 하는 것이다. 즉, 칼라가 소비자의 인식과 감정에 영향을 미친다는 사실에 착안하여 이것을 전략적으로 활용하는 것을 칼라마케팅(Color Marketing)이라고 한다.

2. 칼라마케팅의 발전배경
칼라마케팅의 시작은 1900년대 초까지 거슬러 올라간다. 1920년대 미국의 파커만년필사는 빨간색 만년필을 새로 출시했다.
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