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[마케팅] 미국문화를 통한 마케팅 이해

등록일 2004.05.18 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 2,000원

소개글

한국외대 언론정보학부 학생입니다..
한학기동안 했던 팀플자료 입니다...
교수님도 만족하셨고... 자료의 질이나 양 모두 만족하실듯..

미국의 전반적인 이해를 통해 도출한 문화와 미국인 가치를 분석하고 그에 따른 실질적 미국내 마케팅 사례등을 분석하였습니다.
많은 도움 되시길..

목차

Intro.

Ⅰ. Country Background
1. 역사
2. 정치
3. 경제
4. 언어

Ⅱ 문화와 커뮤니케이션
- 영국과 미국 비교

Ⅲ. 문화
1. 문화
2. 미국의 문화 코드

Ⅳ. 문화적 차원
1. 홉스테드(Hofsted)의 관점에서 본 미국의 문화적 차원
2. 에드워드 홀(Edward Hall)의 관점에서 본 미국의 문화적 차원
3. 트롬피나르(Trompenaars)의 관점에서 본 미국의 문화적 차원
4. 문화적 차원 형태로 본 미국의 대표적 문화적 특성

Ⅴ. 소비자 행동 유형
1. 시장 환경
2. 소비자의 성향
3. 마케팅

Ⅵ. 가치탐구

맺음말

※참고문헌

본문내용

Ⅰ. Country Background

1. 역사
1600년 영국에서 자신들의 밝은 미래를 발견할 수 없는 많은 젊은이들이 아메리카 대륙에 정착하면서 종교에 기반을 두고 문학과 과학적인 정치를 펼치기 시작했다. 이에 주된 역할을 한 것이 바로 청교도들이다. 청교도들의 메시지는 많은 부분이 민주적일 뿐만 아니라 그것은 현대인들의 대중주의, 심지어는 전체주의적이라고 부를 수 있는 요소를 담고 있다. 실제로 교육받지 못한 이주자들을 위한 적절한 설교양식을 개발하고 그들 모두에게 개종하라고 요구하며 나아가 자신들의 목사를 선출하라고 요구하는 등의 일이 빈번했다. 이것이 과격해져 윈슬롭의 경우 탈선행위에 대해 엄격한 사회적인 통제를 유지하고 개종하지 않거나 변덕스럽고 이단적인 자들을 처벌하거나 추방하는 등의 일이 일어나곤 했다. 이때 권위주의, 보수적, 절제, 엄격함 등의 가치가 정착되기 시작했다. 이후 1730년대 대각성운동(The Great Awakening)이 일면서 경제적․계층적 갈등을 종교적 범주에 포함되게 되었다. 이는 기성 성직자들의 보수적인 지지자들은 이들보다 가난하고 교육을 받지 못한 농촌의 사람들은 사회적 평등과 이성보다 감성적 이해를 선호하게 되었고, 권위에 대한 회의를 느끼기 시작했다.

참고 자료

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