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[마케팅] 유한킴벌리 분석

등록일 2004.05.17 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구주제 및 목적
2. 기업 소개
3. 기업이념
4. 환경방침
5. 로고(LOGO)

Ⅱ. 본론
1. 시장분석
2. SWOT 분석
3. 경쟁사 분석
4. STP 전략
5. 마케팅믹스(4P) 전략
6. 환경경영
7. 우리강산 푸르게 푸르게

Ⅲ. 결론
1. 유한킴벌리의 사회공헌
2. 유한킴벌리의 기업평가
3. 유한킴벌리의 비젼

본문내용

1. 연구주제 및 목적
취업포털 인크루트(www.incruit.com)가 미국 포브스지 한국판과 함께 올해 3월 초 일주일간 국내 직장인 1492명과 구직자 914명 등 2406명을 대상으로 `일하고 싶은 기업'을 조사한 결과, 굵직한 기업들을 제치고 유한킴벌리가 4위를 차지하였다. 그 이유는 회사가 어려울 때 바로 인력 구조조정을 단행했던 다른 기업과 달리, 불황 때에도 직원들과 함께 헤쳐나가려는 기업문화가 좋은 인식을 심어줬기 때문으로 분석했다. 실제로 유한킴벌리를 선택한 응답자들은 그 이유로 안정성(30%)과 자기계발(30%)을 꼽았다.
2. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
화이트가 출시되기 전, 우리나라 여성들이 바라는 생리대의 특성을 면밀히 파악하기 위한 철저한 소비자 조사가 20회 이상 대대적으로 이루어졌다. 이처럼 여러 차례 조사를 실시한 것은 고객의 비판과 제안을 직접 듣고 이를 반영하는 기술개발만이 고객의 요구를 이해하고 고객을 만족시킬 제품을 개발하는 지름길이라고 확신했기 때문이다. 조사 결과, 안심하고 사용할 수 있도록 해주는 빠른 ■흡수력■과 착용감을 높여주는 ■얇은 제품■, ■샘 방지 기능■이 가장 중요한 속성으로 확인되었고 이러한 여성들의 요구를 만족시켜줄 기술개발을 통한 품질수준의 획기적 향상을 꾀하였다
또한 화이트는 타제품과의 차별성을 두었다. 두배 이상 흡수속도가 빠른 3중 쾌속 흡수구조, 솜층이 뭉치거나 들뜨지 않아 많은 움직임에도 새지 않게 하는 육각무늬 스티치, 생리 중에 느끼는 답답함과 불쾌감을 덜어 주어 기분을 쾌적하게 해주는 세계 최초의 숨쉬는 겉커버가 사용되었다. 3년간 연구■개발 끝에 비장의 무기로 선보인 「숨쉬는 겉커버」는 통풍이 잘되고 착용감이 상쾌해 신세대 층에 돌풍을 일으켰다. 특히 3중 쾌속 흡수구조는 유한킴벌리만이 갖고 있는 기술 능력을 보여준 것으로서 특허를 내게된다.
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