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[현대생활과패션]칼라마케팅을 활용해서 성공한 브랜드

등록일 2004.05.17 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

잘 정리되어있고 첨부사진 많습니다

목차

Ⅰ. 서론
칼라마케팅이란?

Ⅱ. 본론
칼라 마케팅을 이용하여 성공한 브랜드
1. 식음료 시장에서의 컬러 마케팅
2. 화장품 업계에서의 컬러 마케팅
3. 기업의 컬러마케팅
4. 자동차와 컬러마케팅
5. 패션브랜드의 컬러마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

칼라 마케팅은 1900년대 초에 시작되었다. 1920년대 미국의 파커 만년필사는 빨간색 만년필을 새로 출시했다. 검은색과 갈색 만년필 시장에 파격적인 제품을 탄생시킨 것이다. 이 만년필은 여성들에게 인기를 끌면서 엄청난 판매고를 기록하였고 이후1930년대 미국의 GM사는 자동차에 칼라를 도입하여 인기를 끌면서 점자 이러한 칼라 마케팅은 색채에 대한 전문적인 연구로 이어졌다.
칼라 마케팅이란 그 명칭에서 암시하듯 색상이 중심으로 소비자의 구매욕을 자극하는 마케팅 기법이라 할수 있다. 이 마케팅은 칼라TV 가 등장하면서 20,30대 여성 층의 감각이 성장하여 소비재 분야의 대부분에서 사용되고 있는 마케팅 전략이다. 치열한 판매경쟁에서 살아 남으려면 '갖고 싶어하는 사람에게 파는 것'이 아니라 '사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하도록 하는 것'과 같은 적극적인 판매방식이 필요하다. 사고 싶은 기
분이 들도록 하기 위해서는 소비자의 공감을 얻을 수 있어야 하는데 색채는 이러한 경우에 많은 작용을 한다.
색채가 인간의 마음을 감동시키고 분위기를 유발하며 육체적으로나 정신적으로나 많은 영향을 주고 있기 때문이다. 더욱이 상품에서의 칼라사용은 우리의 기억 속에 있는 다른 어떤 요소보다도 더욱 선명하게 그 상품자체나 이미지 등이 쉽게 인식될 수 있게 만든다.
따라서 오늘날의 마케팅 관리의 패러다임상 소비자의 감성을 자극하는 컬러를 빼고는 마케팅 체계가 성립하지 않는다. 즉 컬러마케팅의 핵심은 제품의 선택에 있어 구매력을 증가시키는 변수중의 하나가 아니라 가장 중요한 변수로서 구매력 그 자체를 결정짓는 컬러를 내세우고 있다.
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