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[마케팅]이마트 대형할인점 마케팅 성공사례

저작시기 1997.01 |등록일 2004.05.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 3,500원

소개글

이마트 마케팅 사례에 대해 조사하였습니다..성적 괜찮게 나왔어요..ㅋㅋ자료 잘~~~받아가시고..평가 부탁드립니다...^^
좋은 평가 꼭 부탁드립니다..ㅋㅋ

목차

국내 할인점 시장규모
할인점 발전 추이
E-MART 탄생배경
마케팅전략 – STP, 4P전략, PB상품개발
E-MART 경영전략
고객만족보장제도
E-MART 성공요인
E-MART가 사회에 미친 영향
중국 진출 및 성공요인
앞으로의 계획

본문내용

마케팅전략 - 4P전략
Product
식품과 비식품의 비율이 40:60
고품질, 저가격의 차별화된 상품을 공급하기 위해 97년 8월부터 PB 상품 생산에 주력
계약재배 / 기획생산시스템 도입
운동회, 소풍 등 정보 파악
과일, 야채 집중 출하

Price
최저 가격 보상제를 통해 저가격 이미지를 구축
다국적 유통기업보다 강한 인식 심어줌
최고의 매출 달성

Promotion
행복한 쇼핑의 이미지를 부각
“E가격! E기분! E마트! “
“E마트 가는 길 E세상에서 가장 즐거운 길 “
유니폼, 셔틀버스에 노란색을 기본으로 사용
좀더 경쾌한 이미지
매년 3~5개의 점포를 새로운 입지에 오픈
신선식품 강화-> 경쟁적인 가격으로 공급
원 스톱 쇼핑 가능

Place
용인과 광주에 물류센타
본사에서 점포에 배포
물류비용을 줄여 원가를 낮추고 이익 창출
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