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[소비자행동] 가족과 소비자행동

등록일 2004.05.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 1,500원

소개글

도식도 잘되있고 열심히한 자료입니다.

목차

1.가족의 본질
1)가족의 의의와 유형
2)가족의 기능
3)현대 가족제도의 특징

2.가족생활주기
1)사회집단의 의의와 특성
2)전통적 가족생활주기 모델

3.가족 구매의사결정 모델과 가족 역할
1)가족 구매의사결정모델
2)가족의 역할구조

4.가족 구성원간 영향력 구조
1)가족내의 영향력 구조의 의미
2)영향력 구조의 측정
3)영향력의 결정변수
4)부부간의 영향력 변화
5)부모와 자녀간의 영향력 변화

5.가족 구매의사결정의 갈등과 마케팅 전략
1)가족 구매의사결정과 갈등
2)가족 구매의사결정과 마케팅 전략

6.가족역할의 변화와 소비자 행동
1)여성역할의 변화
2)남성역할의 변화
3)남편 • 아내의 역할변화와 마케팅
4)독신자시장의 증가

본문내용

현대가족제도의 특성

① 가족간의 통제력 감소
② 경제적 생활단위로서의 제도적 기능 상실 및 기능 축소
③ 애정과 정서 중심으로서 중요성 증대
④ 자녀 중심의 분위기 확대
⑤ 여성 지위의 상대적 강화
⑥ 출산율 감소와 가족 크기의 하향 안정화
⑦ 이혼율의 증대
⑧ 가치관 변화
⑨ 공공의 관심 증가

남편 • 아내의 역할변화와 마케팅

① 성에 의한 제품구분 퇴색
② 시간절약형 상품의 증가
③ 의사결정의 독립성 증대
④ 쇼핑 · 가사활동에 있어 남편과 자녀의 참여 증가
⑤ 여가에 대한 중요성 증가
⑥ 경제적 풍요의 확대
⑦ 사회계급 특성의 변화
⑧ 커뮤니케이션 욕구의 변화
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