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[마케팅론] 이원화 전략에 의한 텔레비젼 시장 선두 탈환

등록일 2004.05.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

저 이 레포트로 마케팅론 1등했습니다~~^^*
미사여구 없이 필요한 말들만 써서 보기 편하실거에요
마케팅 사례분석집에서 추출하여 그것을 바탕으로
마케팅 정책흐름에 따라 분석한 것임

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본론
1. 성공의 Key : 독립적인 실행 조직(H-Project팀) 구성
2. 시장/고객 분석 (고객 Needs 명확화)
3. Market Segment & Targeting
4. Positioning
5. 마케팅 믹스(4Ps)
Ⅲ. 결론

본문내용

1990년대 중반 국내 최초로 흑백 텔레비젼을 개발하여 독점적 지위를 활용경쟁사인 삼성전자에 한번도 M/S 1위를 내 주지 않았던 LG전자가칼라 텔레비젼에 있어서 삼성전자의 적극적인 마케팅 활동에 의해시장 1위 지위를 빼앗기고,후발 주자인 대우의 “Tank” 시리즈의 맹추격을 받고 있는 싯점에 시장 선두 탈환을 위한 야심찬 마케팅 Plan에 착수하여이를 차질 없이 실행함으로 다시 M/S 1위를 재탈환하고 최근의대형 HDTV 시장에서 “X-캔버스“의 신화로 부동의 1위를 구축할 수있었던 “아트비젼 골드” 사례에서 그 핵심적 성공 요인이 무엇인 지를분석하고자 함.
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