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[마케팅] 미샤 마케팅전략 보고서

등록일 2004.05.15 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

서론
제품선정동기
미샤의 탄생과 발전

본론
미샤 심층 분석
1. 미샤 - 미샤만의 특징
2. 환경분석
3. 시장기회 분석(SWOT분석)
4. 시장 기회분석(STP분석)
5. 4P`s
6. 판매 후 고객관리

결론
미샤 가야할 길
1). 온/오프라인 통합
2). 온라인을 통한 CRM 마케팅 강화
3). 시장에 Direct Marketing의 트랜드 형성
4). 미샤화장품 단일브랜드 매장의 확장을 위한 가맹점사업 강화

본문내용

제품선정동기

국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 "미샤".
현재 온라인 상에서 150만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다.

화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 실제 화장품 전문점의 개수는 지난 90년대 80%에 육박하던 것이 현재 38%로 줄어들었다. 이러한 유통 채널의 다변화는 국내 화장품 산업의 또 다른 변수로 작용하고 있다. 인터넷 쇼핑몰이 2000여 개로 늘어나면서 화장품업체들은 큰 고민에 빠졌다. 국내 화장품 유통 시장 가격 문란의 최대 원인도 인터넷에 있다는 말도 종종 나돌 정도다.

이런 화장품 시장에 지금까지 국내 화장품시장에서는 볼 수 없었던 초저가 제품인 "미샤" 의 등장이 화장품 업계의 새로운 돌풍으로 떠오르고 있다. 젊은 여성층을 중심으로 인기를 끌고 있는 "미샤" 는 초저가화장품으로 커다란 인기를 끌고 있다. 온라인 판매를 시작으로 그 인기에 힘입어 오프라인매장을 개설하고, 그 인기가 날로 커지고 있다.
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