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[광고관리론] 박카스 광고분석

등록일 2004.05.15 워드파일MS 워드 (doc) | 23페이지 | 가격 2,500원

소개글

박카스의 광고분석입니다. 열심히 했어요.다양한 내용과 함께 파워포인트로도 작성을 해야해서 표, 그래프 , 그림도 많이 넣었으니 도움이 되실거라 믿습니다.^^

목차

목차
서론
Ⅰ. 조사목표 및 자료 수집방법
Ⅱ. 제품개요
1.박카스 발매배경
2.박카스 개발사

본론
Ⅰ. 박카스의 시대별 마케팅 전략
Ⅱ. 박카스의 광고개혁
1.광고개혁의 필요성
2.그렇다면 무엇을 바꿀것인가?
Ⅲ. 광고기획과정
1.광고상황분석
1)시장분석
2)소비자 분석
3)경쟁사 분석
4)제품 분석
2.STP 분석
3.SWOT 분석
4.광고전략
1)광고 목표
2)목표 소비자
3)광고 컨셉트
4)표현 전략
5)크리에이티브 컨셉트
5.매체전략
1)TV 광고
2)인쇄 광고
3)PPL

결론
Ⅰ. 광고 효과
Ⅱ. 기업 실적
Ⅲ. 맺음말

본문내용

4. 광고전략

1) 광고목표
(1) Young Generation과의 관계개선
♦ 1996년경, 오랫동안 드링크 시장에서 독보적인 리딩 브랜드의 위치를 점한 박카스이지만 꾸준한 매출성장을 위해서는 드링크시장 자체의 볼륨확대를 필요로 했고 상대적으로 취약한 타겟 영역인 20대의 젊은층은 미래의 주요 소비자이자 박카스의 글로벌화를 위해서 그들과의 관계개선은 필수적인 요소이다. 즉, 이들과의 관계개선을 바탕으로 박카스의 이미지 쇄신과 젊은 층의 구매를 유도한다.

(2) 박카스 광고 = 한국인의 이미지 광고
♦ 사화경제 – 새로운 시대에 걸맞는 새로운 한국인상 제시
- 희망이있는 미래, 현실에 안주하지 않는정신,이기주의나 개인주의에 대비되는 선
♦ 제품 – 시장점유율 1위 최장수 브랜드
-NewImage 정립
- 타우린 1,000mg의 약효 ,피로회복, 자양강장

(3) 제약회사의 사회적 책무
♦단순히 제약회사의 제품효능 광고에 대한 소비자의 거부감을 일소하는 것에 그치지 않고 제약회사의 사회적 책임에 대한 고민을 보여준다.
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