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[국제경영학] 레인콤'아이리버'해외진출마케팅성공사례

등록일 2004.05.15 한글파일한글 (hwp) | 44페이지 | 가격 2,500원

소개글

국제경영학 리포트 이번학기 1등했던 레포트입니다.
혼자서 6일동안 밤낮으로 자료찾고 만들었습니다.

목차

1. 서론

2. ReignCom (iRiver)소개
로고
연혁
사장소개
관련회사
사업영역
제품소개

3. 업계현황
MP3plaer 개념과 전망
시장상황
MP3업계 동향
수급상황
시장점유율
시장의 특성
신규사업의 방향
경쟁상황

4. 아이리버 해외진출
진출사례
수출경로
각 나라별 진출사례

5. 판매경로 및 판매방법
판매조직
판매경로
판매방법 및 조건
판매전략

6. 경쟁기업과 비교

7. 아이리버 전략
SWOT분석
4P전략

8. 결론

본문내용

레인콤의 아이리버의 목표는 하드디스크 분야에서의 1위라고 하였다. 현재 CD와 플래시메모리 분야에서는 레인콤이 1위이지만 하드디스크 분야에서는 애플사가 1위를 고수하고 있기 때문에 애플사를 따라 잡아 세계1위에 오르겠다는 것이 레인콤의 장기간에 걸친 목표이다. 이 목표를 이루기 위해서는 앞으로 다가올 디지털 시대의 화두인 콘텐츠와의 컨버전스(융합)를 얼마나 잘 해나가느냐에 그 중요성이 더 커진다. 이에 레인콤은 '유니온’이라는 콘텐츠 전문회사를 설립했는데, 4월쯤부터 음악을 비롯한 다양한 콘텐츠를 서비스를 시작하고 있으며 올해 2004년을 시작으로 하드웨어와 소프트웨어·콘텐츠를 다 가지고 경쟁력을 꾸준히 키워나가야 할 것이다
미래를 위해 기업신용을 위해서도 레인콤은 세계적인 인프라를 통해 갑작스런 대량 주문에도 그걸 수용할 수 있는 능력을 키워야 할 것이다.
브랜드 가치 측면에서도 아이리버는 World Class의 브랜드를 지향하지만 최고나 최강의 고전적목표를 추구하기 보다는 오히려 가장 사랑 받는 made in korea 고유의 브랜드로 사랑받아야 할 것이다.

세계시장에 맞춰가는 레인콤 '아이리버'
앞으로의 글로벌 시대의 가장 대표적인 요소는 시장의 글로벌화라는 것은 더 말할 나위도 없다. 과거처럼 각 국가별 시장이 존재하는 것은 무의미 하며 국별 시장간의 경계가 모호해지고 각 나라의 소비자의 기호가 점점 비슷해지는 것을 잘 알 수 있다.
또한 앞으로의 디지털 혁명의 격변기에서 기존의 브랜드 파워가 그 힘을 이어받기 어렵고, 절대 강자도 존재하지 않는 것은 당연하다. 개성이 부각되고 기호가 다양화 되어가는 디지털 세대에서 대중이란 말의 의미는 점점 퇴색되고 개인에게 부각되어간다.
따라서, 최강의 브랜드라는 것보다는 어떤 성격을 갖는 브랜드인지가 성공과 직결이 된다..

참고 자료

(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
(주)거원시스템
(주)디지털웨이 홈페이지
삼성경제연구소
LG경제연구소
중앙일보
헤럴드 경제
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