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Nonverbal 광고

등록일 2004.05.14 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 500원

목차

서 론
Ⅰ. 연구배경
Ⅱ. 연구 목적
Ⅲ. 연구 방법

본 론
Ⅰ 이론적 고찰
Ⅰ.1 광고의 의의와 성격
Ⅰ.2 TV 광고의 성격 및 특성
Ⅰ.3 TV 광고의 필요성

Ⅱ 메시지 소구유형과 소비자의 커뮤니케이션 수용과정에 관한 고찰
Ⅱ.1 메시지 소구유형 분류
Ⅱ.2 소비자의 광고 커뮤니케이션 수용과정

Ⅲ. 사례 연구
Ⅲ.1 2003년 2/4분기 광고계 동향
Ⅲ.2 사례 연구
Ⅲ. 3 설문지 조사를 통한 연구

결 론

본문내용

Ⅲ. 연구 방법

사례에 대한 연구는 현재 나와있는 광고 관련 서적과 월간 잡지, 사보등을 통해 우선적으로 광고업계의 최근 현황을 조사하고 각종 논문집을 바탕으로 더욱 구체적인 자료를 마련하고자 한다. 또한 제한적인 설문지조사를 통해 현 소비자의 광고에 대한 인식과 NON-VERBAL 광고에 대한 통계를 파악, 이해정도를 알아보고자 한다. 그에 따라 TV광고에 대한 이론적 고찰과 현 광고의 흐름을 파악하고 TV광고가 지니는 의미와 그 장점, 단점을 분석, 소비자의 인식속에 제품과 기업이 인식되기까지의 과정을 분석하여 NON-VERBAL 광고가 성공할 수 있는 요인을 알아보고자 한다. 또한 이러한 광고의 흐름이 현대 사회의 변화속에서 지니는 의미에 대해서도 살펴보고자 한다.
서론에서의 연구배경과 목적제시 이후에 본론을 통해서 이론적 고찰과 현 TV광고의 개념에 대한 정리 그리고 환경에 대한 분석을 하고 그를 통해 NON-VERBAL광고만의 특징을 서술하고 직접적인 소비자의 의식을 조사, 분석함으로서 NON-VERBAL광고만의 특징과 그 의미를, 그리고 마지막으로 결론 총체적 요약과 결론을 통해 연구내용이 시사하는 바를 설명하려 한다.
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