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[마케팅] (마케팅 단행본요약)(마케팅의다이어트선언)디마케팅

등록일 2004.05.14 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 900원

소개글

좋은성적받으세요..
저두 이걸루 A받았어요(^^ )( ^^)

목차

■ 서 지 사 항
■ 목 차
■ 요 약

본문내용

1. 디마케팅의 개념과 이론
1. 디마케팅이란 무엇인가?
2002년 맥도날드 프랑스 지사는 어린이들은 일주일에 한 번 이상 맥도날드에 오자 말라는 내용의 광고를 냈다. 언뜻 보기에 매우 해괴한 광고다. 그러나 이 광고 캠페인을 통해 사람들은 맥도날드가 고객, 특히 어린이 고객의 건강을 염려하고 있다는 인상을 받게 된다.
이처럼 디마케팅이란 장기적인 관점에서 기업이 고객과 건실한 관계를 유지․발전시켜 나가려는 목적에서 수요를 의도적으로 줄이는 마케팅 활동이다. 디마케팅은 ‘감소하다, 줄이다’라는 뜻의 DECREASE의 접두사 DE와 MARKETING의 합성어이다. 단기적으로는 일반적인 기업의 목적, 즉 이윤의 극대화라는 목표에 배치되는 것 같지만 장기적으로는 오히려 기업 이미지를 제고하고 수익성을 높임으로써 이윤 향상에 기여한다.
이유야 어떻든 기업이 원하는 공급 수준 이상으로 수요가 발생할 경우 이를 일시적으로 혹은 영구적으로 줄임으로써 비용 절감, 수익성 향상, 이미지 제고 등의 효과를 노리는 기업의 마케팅 활동이 바로 디 마케팅이다.
2. 디마케팅의 사회경제적 배경
우리나라에서 디마케팅이 본격적으로 펼쳐지게 된 배경에는 불안한 경제 상황이라는 악재가 버티고 있다. 우리 경제는 97년 IMF 외환위기를 성공적으로 극복하고 약 3년간 회복세에 들어섰다.
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