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[광고] 공익광고의 폭력성

등록일 2004.05.14 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

교양시간에 발표자료로 만든 리포트입니다. 제가 조장이어서 2일동안 계속 붙잡고 만든것이기 때문에 어떤 광고관련 리포트보다 우수하다고 자부합니다. 설문조사원본을 첨부해 필요하신분이 쓸수 있도록 했구요.

특히 공익광고에 대한 자료중에는 주제도 뚜렷하기때문에 아주 좋은 참고가 될것입니다.

목차

1.서론
(1)광고와 공익광고의 정의
(2)공익광고의 목적
(3)공익광고의 발생및 운영제도
(4)문제 제기

2.본론
(1)공익광고 시대별 변천 과정
(2)공익광고에 나타난 폭력성
(3)해결책
(4)공익광고에 대한 설문조사
# 설문조사 원본

3.결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 공익광고의 정의와 개념
흔히 광고를 사회의 거울이라고 한다. 광고는 제품, 서비스, 아이디어에 대한 정보 전달 활동을 할뿐만 아니라 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적․경제적 복지 증진 등의 활동도 하기 때문이다이러한 광고 중에서도 특히, 상업성이 배제된 공익광고는 사회현상과 시대상을 반영하고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능을 갖고 있다. 대부분의 상업광고가 특정 상품에 대해 온갖 미사여구를 늘어놓고 마치 그것만이 최상인 것인 양 표현함으로써 소비자의 구매 욕구를 불러일으키고 있는 것과는 달리 공익광고는 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 ‘의식 개혁 캠페인’을 벌이고 있는 것이다.

공익광고에 대한 사전적 정의는 “헌혈, 홍수구제, 산불방지, 마약 추방등 공공문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것”이며, (두산 세계대백과 사전) 미국의 광고협회(Advertising Council )에서는 공익광고를 “비정치적인 조직에 의해 운영되는 것으로 공평하고, 특정 대상의 이익을 배제하면서 전국민을 위한 공익봉사 캠페인”이라고 하였다. 그리고 공익광고는 상품의 정보를 전달하는 ‘상품광고', 기업의 이미지나 기업정보를 제공하는 ‘기업광고', 특정 단체와 집단의 의견을 소구하는 ‘의견광고'에 이은 사회문제의 해결을 위한 ‘제4의 광고'로 분류되기도 한다.

참고 자료

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김영성, 「공익광고에 있어서 위협소구의 효과에 관한 연구」, 홍익대 대학원 석사논문, 2002.
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우에조 노리오, 「카피 교실」, 들녘, 1991
한국방송광고공사,「공익광고 10년 작품집」, 1991
www.adchannel.co.kr
www.adfinder.co.kr
www.cm-net.co.kr
www.kobaco.co.kr
www.adic.co.kr
www.adcouncil.org
www.greenpeace.org
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