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[설득커뮤니케이션] 조작적조건화이론 광고사례분석

등록일 2004.05.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

설득커뮤니케이션중 조작적조건화이론의 광고사례분석 ppt입니다. 따로 한글문서로 작성된 레포트도 올릴 예정이니 함께 보시면 좋을듯합니다. 최신광고를 분석했고 전체적으로 깔끔하게 정리를해서 보기 편하고 개인적으로도 만족하는 자료입니다. 많은 도움이 되시길^^

목차

1. 조작적 조건화의 개요
1) 고전적 조건화와 조작적 조건화의 비교

2. 조작적 조건화 이론의 성립
1) 조작적 조건화 이론의 실험
2) 스키너의 조작적 조건화 실험
3) 조작적 조건화의 주요 원리

3. 조건화 이론에 근거한 광고 분석

4. 문제점

5. 결론

본문내용

*문제점
-수용자들은 주어진 자극에 수동적으로 반응하는 존재로 봄
-수용자들의 다양한 심리적 기제나 수용정도, 성향, 개성등을 반영하지 못하고 있다
*결론
-조작적 조건화는 어떻게 하면 수용자를 통제할 수 있을까 라는 생각에서 기초한다.
-수용자는 보상을 수반하는 자극은 가까이 처벌을 수반하는 자극은 멀리한다고 본다.
-대부분의 광고는 수용자에게 이 제품을 사용함으로써 좋은 효과를 얻게 될 것이다라는 긍정적 강화를 주는 것이 대부분이다.
-그러나 조작적 조건화는 수용자들의 다양한 심리적 기제를 반영하지 않았다는 단점이 있다.
-이후 다양한 이론들이 조작적 조건화 이론을 반영, 발전시켰고 지금도 광고에서 자주 사용되는 이론 중의 하나이다.

참고 자료

설득이론과 광고. 오택섭 편역. 나남출판사
소바자행동 김종의 저. 형설출판사
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000469/01.html
http://www.chemed4u.net:3000/lesson08/lesson08-07.html
www.ngtv.co.kr , www.advertising.co.
매일 경제신문, 중앙일보
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