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[마케팅] 마케팅 용어정리

등록일 2004.05.13 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 무료

목차

1. 다각화 성장전략(Diversification Growth Strategies)
2. 다속성 태도 모델(Multi-attribute Attitude model)
3. 다운사이징 경영
4. 다이렉트 마케팅 (DM, Direct Marketing)
5. 다차원 척도법 (Multidimensional Scaling, MDS)
6. 대의 마케팅(Cause Related Marketing)
7. 대조이론 (Contrast Theory)
8. W/R 비율
9. 데밍법(Deming Technique)
10. 데이터베이스 마케팅(Database Marketing)
......

본문내용

18. 시장잠재성 (Market Potential)

시장 잠재성이란 현재보다는 미래에 초점을 둔 시장의 가능성 내지 잠재력을 의미한다고 볼 수 있다. 개별 국가 시장을 분석할 때에, 국제 경영자는 최우선적으로 자사제품의 시장 규모와 시장 잠재성에 관심을 두어야 한다. 예컨대 해외 건설업체는 국가별 건설 시장의 규모와 잠재성에 관심을 집중해야 하고, 자동차 제조업체는 국가별 자동차 시장과 잠재성에 관심을 집중해야 한다. 국제 경영자가 개별 국가의 시장 규모와 시장 잠재성에 대해 심층적 분석을 하려면, 물리적 부존 자원, 경제체제와 경제활동의 특성, 사회 간접시설, 도시화의 정도 등을 포함한 국민경제의 특성까지도 아울러 분석해야 한다. 그래야만 시장국별로 시장규모와 시장 잠재성을 비교적 정확히 측정하고 평가할 수 있기 때문이다
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