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[마케팅] 국내 주얼리 브랜드 마케팅 현황에 관한 연구

등록일 2004.05.13 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,200원

소개글

주얼리 브랜드라는 독특한 분야에 대하여

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목차

Ⅰ 서론
1. 문제의 제기 및 연구 목적

Ⅱ 국내 주얼리 시장의 브랜드 마케팅 현황
1. 브랜드 마케팅의 정의
2. 국내 주얼리 산업의 현황
3. 국내 주얼리 브랜드 마케팅 업체 현황

Ⅲ 주얼리 브랜드 마케팅의 문제점

Ⅳ 주얼리 브랜드 마케팅의 개선 방안

Ⅳ 연구 요약 및 결론

본문내용

Ⅲ 주얼리 브랜드 마케팅의 문제점

최근에 국내는 물론 전 세계 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 브랜드 자산을 키우기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 광고의 궁극적인 목표는 어떤 개인, 집단의 주장이나 상품지식을 정확히 알리는데 있다.
상품광고의 경우는 특정상품의 어느 단계에 있어서의 광고목적에는 제조 판매를 담당하는 기업에 대하여 고객이 호감을 가지도록 하기 위하여 하는 광고 등이 있다. 따라서 광고 효과는 첫째, 어느 정도 광고에 접하였는가 하는 접촉효과 둘째, 고객의 마음에 어느 정도 인상을 심어 주는가 하는 심리효과 셋째, 구매행동을 일으켰는가하는 구매 행동 효과가 있다.
위 세 가지 조건을 충족시키는 매체, 광고는 여러 가지가 있으나 가장 보편적이며 효과가 크다고 알려져 있는 신문광고에 대해 살펴보면 소위 4대 일간지라 하는 신문에 광고를 게재해본 광고주라면 공통적인 불만이 있다. 높은 광고비 때문이다. 특히 중소기업형태의 주얼리 산업에서는 부담이 크다. 반복적인 광고를 통해 브랜드를 소비자에게 인식시킬 수 있지만 투자비용이 만만치가 않다.
4대 일간지 비 인기면(국제란 정도)에 5단(광고면 크기)정도의 지면을 활용하게 되면 흑백 또는 컬러에 따라 1,200만원에서 2,000만원을 호가한다.
또한 관세 등의 수입 세율 문제다. 전국적으로 store식의 보석상이 15,000여 개가 운영되고 있다. 음성적인 거래가 많으며 정식적인 절차를 밟고 수입되어 다양한 매체 광고를 통해 브랜드 마케팅을 이루며 거래되고 있다. 그러나 이는 소비자에게 공급된 보석제품이 store식의 금은방에서 판매되는 동종 동 품질의 같은 크기라면 현실적으로 주얼리 브랜드를 표방하며 마케팅을 하고 있는 업체의 제품 값이 비싸다는 것이다.
이러한 사실을 인터넷 등의 영향에 힘입어 더욱 기민해진 소비자들에게 어필되어 제대로 된 브랜드 마케팅 광고를 실행하는데 적지 않은 어려움을 안게 된다. 즉, 아직도 세율이 높은 수입관세나 특소세 문제, 국내 표준의 보석감정 및 감별서 부재, 소비자에게 다이아몬드 등기타 주요보석의 도매가격 공개, 귀금속제품을 하나의 완성 체로 경제적 가치를 측정하기보다는 세분화하여 금 함량 Main보석(다이아몬드, 루비, 에메랄드 등) 의 매입가격 등으로 비교를 하기 때문에 브랜드를 추구하는 업체에게는 힘겨운 게 사실이다.

참고 자료

(단행본)
1. 신현암. 김원. 김은환, 『브랜드가 모든 것을 결정한다』, 서울, 삼성경제연구소, 2000.
2. 『브랜드 전략과 마케팅』,『 성남 주얼리 디자인 심포지움』

(논문)
1. 최계봉, ■인터넷 구매행동에 관한 연구■, 전자상거래학회, 2003
2. 유동일, “한국 보석산업의 시장지향성과 경영성과에 관한 연구”,
경기대 대학원 박사학위 논문, 2001
3. 이재진, “주얼리 브랜드 런칭을 위한 커무니케이션 전략에 관한 연구”, 국민대
석사 2002
4. 강영순. “귀금속 보석 시장의 고객 시장 세분화 및 상품시장 구조 방안에 관한 연구”, 연세대 석사, 1996

(참고사이트)
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2. www.goldendew.co.kr 2003.1.6.
3. www.koreanjewelry.co.kr 2003.1.6.
4. www.diamonds.co.kr 2003.1.6.
5. www.jewelria.net 2003.1.6.
6. www.dianet.com 2003.1.6.
7. www.everte.co.kr 2003.1.6.
8. www.minigold.co.kr 2003.1.6.
9. www.dudu-diamond.co.kr 2003.1.6.
10. www.julietgold.com 2003.1.6.
11. www.jewelbutton.com 2003.1.6.
12. www.mktclub.com 2003.1.6.
13. www.kmarketing.co.kr 2003.1.6.
14. http://user.chollian.net 2003.1.6.
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