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[마케팅] 마케팅의 모든것

등록일 2004.05.13 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,200원

소개글

이거 하나면 마케팅 끝입니다...(참고로 전A+받앗습니다.)

정말 웬만한 책보다 이걸 추천해 드리고 싶네요

A+ 자신합니다.. 다들 이자료가 도움이 되엇으면

하네요^^

목차

제 1 장 마케팅 개념과 기능
제 2 장 마케팅 시스템과 환경
제 3 장 마케팅 관리
제 4 장: 마케팅 전략 계획
제 5 장: 소비자 행동
제 6 장: 마케팅 정보시스템과 시장조사
제 7 장: 제품 관리
제 8 장: 가격 관리
제 9 장: 유통 경로 관리
제 10 장: 촉진 관리
제 11 장 인터넷 마케팅

본문내용

마케팅 전략
마케팅 전략은 기업(전략사업단위)의 목표달성에 기여하기 위하여 마케팅 기능부문에서 이루어지는 목표의 설정, 표적시장 선정 및 이를 공략하기 위한 마케팅 믹스를 조정하는 활동으로 구성된다. 최종적으로 이루어지는 마케팅 믹스의 결정을 위해서는 먼저 시장세분화, 표적시장선정, 제품포지셔닝(product positioning)에 대한 분석이 요구.

1)시장세분화 : 소비자의 욕구가 이질화■다양화 되어감에 따라 단일제품을 대량생산하여 대량유통시키는 대량 마케팅에서 표적 마케팅(target marketing)으로 전환되고 있음. 표적 마케팅은 소자의 이질적인 요구들을 인식하고 그에 따른 마케팅 믹스를 개발하여 그들의 욕구를 정확히 충족시키려는 것. 이러한 표적 마케팅을 효과적으로 실시하기 위해서는 소비자의 특성을 파악하여 시장을 욕구나 소비자행동에 있어서 서로 이질적인 몇 개의 집단을 나누는 시장세분화가 필수적.
2)시장세분화의 기준
①인구통계적 기준(성별, 연령, 소득, 가족특성 등)
②지리적 기준(도시와 농촌, 남부와 북부 등)
③심리묘사적 기준(사회계층, 라이프 스타일, 개성 등)
④행동적 기준(구매동기, 추구하는 효용, 사용량, 상표충성도, 가격탄력성 등)등이 있다。
3)시장세분화의 조건
⑴측정가능성(measurability) : 세분시장의 규모와 구매력을 측정할 수 있어야 함.
⑵접근가능성(accessibility) : 세분시장에 마케팅 수단(유통점, 광고매체 등)이 있어야함.
⑶실질성(substantiality) : 세분시장의 규모가 충분히 커서 경제성이 있어야 함.
⑷행동가능성(actionability) : 세분시장별로 적합한 마케팅 믹스를 개발할 수 있어야 함.
4)표적시장의 선정 : 자사의 자원능력과 시장의 특성에 따라 다음과 같은 세가지 유형의 전략있음

참고 자료

1. 광주대학교 사회과학대학 출판광고학과 홈페이지 자료
2. 연세대학교 기계전자공학부 장동규님 홈페이지 자료
3. 서원대학교 경영대학 김범종교수 홈페이지 자료
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