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[마케팅] 대학가 호프집 마케팅

등록일 2004.05.13 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,800원

소개글

정말 힘들게 만들 자료이고요..학점도 젤 좋았습니다.
좋은 결과 있으실거예요~

목차

1. 선정 동기

2. 아지트 소개

3. 경쟁자 분석
1) 취중진담
2) 타이타닉
3) 다저스

4. 시장 분석

5. 자사 분석 - S.W.O.T

6. 상황분석

7. STP 방향제시

8. F.G.I (표적집단면접법)

9. HAND-OUT

본문내용

1. 선정 동기

▶ 상권 분석
인쇄광고기획이라고 해서 거창하게 이름은 알고 있으나 속내막은 잘 알지 못하는 대기업과 중소기업과 같은 곳에서의 광고집행은 피하는 것이 현실적이다.
그래서, 조사 당사자인 우리 주변에서 늘 자리잡고 있어서 오며가며 항상 볼 수 있고 이용하는 곳에 위치한 상점을 정하기로 한다.
우리 동국대학생들의 60-70%가 후문을 이용하고, 중문 20-30%, 정문 10% 이내로 이용하고 있다는 점을 토대로 동대후문의 상권을 선택한다.

▶ 업종 선택
후문의 상권분석 결과 호프소주 업종이 최다인 것을 볼 수 있다.
업종이 최다라는 것은 그만큼 상점들간의 경쟁이 치열할 것이고 그에 따른 생존전략과 여러 종류의 광고집행이 절실하다는 말과 같다. 우리가 선택한 동국대학교의 상권분석 자료결과를 토대로 학교근처에서 쉽게 찾아볼 수 있을 정도로 분포하고 동국대학생들이 자주 이용하며 생각나면 언제나 다가갈 수 있는 술집을 업종으로 선정한다.
단, 경쟁사가 존재하지 않는 카테고리의 술집이나 확고부동의 1위자리가 존재하는 술집은 제외하기로 한다.
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