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[상경대] 문화 마케팅

등록일 2004.05.12 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

목차

1.문화마케팅 시대의 도래

2.문화마케팅이란

3.문화마케팅 유형 및 기법
(1)문화판촉 - 판매촉진
(2)문화지원 - 문화 메세나
(3)문화연출-문화 이벤트

4.문화 마케팅의 개발 방향

본문내용

1.문화마케팅 시대의 도래

최근 들어 정보화와 관련한 다양한 담론과 더불어 "문화"에 대한 관심 도 그 어느 때보다 높아지고 있다. 다가오는 21세기는 문화의 시대가 될 것이라는 이 야기도 심심찮게 들을 수 있고 실제로 주변 에서 흔히 접할 수 있게 되었다.
소비의 대상으로서 문화는 역사가 오랜 것이지만 20세기 중반까지만 해도 "문화"라고 하면 "엘리트문화"를 지칭하는 것이었다. 즉, 문화적인 것과 구분할 때 문화적인 것은 형이상학적, 추상적, 정신적, 관념적인 것으로 한정하고, 기타 물질적인 것과 사회적인 제반 현상은 비문화로 분류되었다. 이에 따라 향유와 소비의 대상으로서의 문화도 고전 음악, 미술품, 박물관의 유물, 발레 등으로 한정이 되었고 문화를 소비함으로써 인간은 궁극적인 이상를 실현하고자 하였다.
문화를 향유할 수 있는 계층도 한정 적일 수밖에 없어 소위 향유의 고 비용을 감당할 수 있는 사회의 엘리트만이 포함되고 대다수의 사람들은 배제될 수밖에 없었다.

참고 자료

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김영신.“10년 내에 소비 판도 뒤흔들 새로운 집단”.
http://www.lgad.co.kr/webzine/, 2002. 05-06.
마정미.“꿈의 사회의 커뮤니케이션 전령, 이미지”.
http://www.lgad.co.kr/webzine/, 2001_05_06/
김우정.“문화코드로 본 2002 광고-1. 문화마케팅의 시대”.
http://www.lgad.co.kr/webzine
박정현.“문화 마케팅”. LG경제연구소, 주간경제 710호,
http://www.lgeri.com /, 2003.01.15
김소영.「기업이미지와 문화예술」.한국문화정책개발원
http://www.kcpi.or.kr/
Bernd H. Schmitt, 박성연, 윤성준, 홍성태 역.
「Experiential Marketing」.서울:세종서적, 1992.
심상민.“문화마케팅의 부상과 성공전략”.「삼성경제연구소」
CEO Information, 제372호, 2002.10.30.
www.lycos.co.kr
www.naver.com
www.yahoo.co.kr
www.empas.com
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