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[마케팅관리] 신규 화장품 브랜드 전략 수립에 관한 설문조사와 그에 따른 분석

등록일 2004.05.12 워드파일MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 수업 시간에 설문조사 샘플로 만든 리포트입니다. 직접 신규 브랜드를 런칭한다고 생각하고 설문지를 작성하고 그에 따른 분석과 도표를 각각 문항마다 첨가했습니다... 엑셀로 작업한 예쁜 도표 많습니다.

목차

설문지 작성 요령

Ⅰ. 조사의 목적

Ⅱ. 설문지

Ⅲ. 설문 결과 분석
1. 제품 라인 설정
2. 제품 개발의 주안점
3. 제품의 핵심적 기능
4. 차별화 전략
5. 유통경로 설정
6. 적절한 가격 설정
7. 마케팅 포지셔닝 설정

본문내용

(중략) 한 질문에 대한 예시
질문 4. 당신은 계절이 바뀜에 따라서(예: 더운 여름-> 추운 겨울) 기초 화장품을 바꾸는 편입니까?

(도표)
조사 결과, 다음과 같은 것을 알 수 있다.
① 20대 초반 여성들이 많이 보유하고 있는 화장품은 로션, 스킨, 영양크림, 팩, 에센스 순이며, 이 중에서 사용 빈도가 가장 높은 것은 로션과 스킨, 영양크림, 에센스 순이다.
② 20대 초반 여성들이 가장 구입하기를 희망하는 화장품은 아이크림으로 조사되었으며 그밖에 영양크림, 에센스, 아스트린젠트 등이 있다.
③ 계절에 따른 화장품 사용 패턴은 가지고 있는 제품을 거의 바꾸지 않거나 일부만 바꾸는 편으로 나타났다.

1) 신규 브랜드의 제품라인은 스킨과 로션을 기본으로 영양크림, 에센스 위주로 구성
2) 기존의 아이크림과 차별화되어 20대 초반 여성만을 목표로 하는 아이크림 출시의 필요성
3) 계절별로 화장품을 세분화할 필요성은 거의 없음
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