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[디지털TV광고] 디지털 TV 방송 광고 현황과 활성화 방안 연구

등록일 2004.05.12 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,500원

목차

I. 서론

II. 디지털TV방송 광고 현황
1. 디지털TV방송 광고의 형태 특징
1) 길이
2) 용도
3) 위치와 경로
2. 디지털TV방송 광고의 유형
1) 전자프로그램안내 배너광고 - Banner on EPG (Electric Program Guide)
2) 전자프로그램안내 동영상광고 : CM on EPG
3) 방송프로그램안내 배너광고 : Banner on Station Break
4) 채널별 전자프로그램안내 광고 : Banner or CM on Channel EPG
5) 프로그램연동형 쌍방향광고 : CIP (CM in Program)
6) 광고연동형 쌍방향광고 : CIC (CM in CM)
7) 데이터 채널 광고
8) 타깃선택형 쌍방향광고 : STS (Simultaneous Target Segments)
9) E - Coupon 연계 광고
3. 디지털TV방송 광고 시장
4. 디지털TV방송 광고 효과

III. 디지털TV방송 광고 활성화 방안
1) 정부정책 측면
2) 방송사의 측면
3) 기업 측면
4) 광고회사의 측면
5) 학계의 측면

IV. 결론

본문내용

디지털TV방송은 전 세계적인 추세로 이미 1996년부터 미국과 유럽 그리고 일본에서 디지털 위성 방송이 시작되어 이제 디지털 케이블 방송 그리고 디지털 지상파 방송도 서비스를 시작하였고 각 국은 디지털방송을 활성화시키기 위해 국가적인 노력을 기울이고 있다. 국내에서도 금년 하반기부터 디지털위성방송과 디지털케이블방송이 쌍방향방송 서비스를 시작하고 현재 수도권 중심의 디지털 방송 권역이 2005년까지 전국으로 확대되며 2010년 이후로는 기존의 아날로그 방식의 TV 방송은 서비스가 중단될 계획으로 바야흐로 디지털TV방송의 시대가 본격 도래하고 있다.
이러한 디지털TV방송은 방송프로그램 제작 방식과 기존의 광고와 마케팅부문에도 새로운 혁명적 변화를 몰고 올 것이다. 방송프로그램과 광고마케팅 개념이 밀접하게 관계를 갖게되며 기존
의 일 방향의 광고형태와 개념은 시청자가 능동적으로 광고내용을 선택하고 참여할 수 있는 쌍방향광고형태와 광고를 통해 판매까지 즉시 연동될 수 있는 마케팅 개념까지 포함하게될 것이
다. 또한 디지털TV방송으로 안방에서 TV를 통해 누구나 쉽게 원하는 상품이나 서비스에 대한 정보획득과 구매, 은행과 주식 등 금융거래, 지역정보, 홈 네트워크 연결 등이 가능한 새로운
형태의 광고마케팅이 활성화 될 것이다.
디지털 방송이 활성화되기 위해서는 방송 관련업계 뿐만 아니라 디지털방송의 주 수입을 제공할 기업들이 이를 적극적으로 활용해야 한다. 기업은 디지털방송을 통해 자사의 제품과 서비
스를 광고하고 마케팅하기 위해서는 기존 아날로그 방식과는 다른 추가적인 비용을 부담하여야 하며 이를 가능하게 하기 위해서는 시설과 인력에 대한 투자가 필요하다. 이를 위해서는 디지털 방송에서의 특화된 쌍방향방송광고 유형에 대한 이해와 활성화에 대한 확신이 있어야 한다.
결국 디지털방송의 활성화는 디지털TV방송 광고의 활성화와 밀접한 관계가 있다. 따라서 디지털TV방송을 통한 광고 현황이 어떠한지 그리고 이를 활성화하기 위한 방안들에 대해 살펴보도
록 하겠다.
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